Историята на пицата на Домино
Състезанието идва от всички страни, чрез менютата, които се разширяват, включвайки салати и по принцип по-голямо разнообразие от възможности, към марки, които са затягали фокуса си върху създаването на най-добрия пица, който могат да направят.
Пазарът сякаш диктуваше, че потребителят или искаше всичко , или искаше най-доброто нещо .
От установените марки Домино може би са направили най-явната промяна, за да се адаптират към новия пазар; те буквално променят името си и пускат "Пицата" през 2012 г., за да бъдат известни сега като "Domino's". Този ход бе придружен от голяма национална рекламна кампания, която твърди, че откакто Domino's предлага повече от пица от доста време, просто имаше смисъл да не се ограничават повече в името на своята марка.
Докато марката продължава да развива менюто си, по-голямата част от предлагането все още се върти около въглехидратите, сиренето и доматения сос, независимо дали са под формата на пица, сандвич или купа за тестени изделия. Domino's също така започна да наблегне още повече на изнасянето им в рекламите и операциите им. Традиционно марките за пици с бързо обслужване са фокусирани почти изцяло върху доставката, а доминото не е по-различно.
В началото на 70-те години на миналия век "Домино" излезе с една от незаличимите маркетингови кампании от последните петдесет години със своята гаранция "30 минути или безплатна", която оттогава е била безкрайно копирана, пародирана и в крайна сметка обжалвана през последните 40 години. Въпреки това, през последните години, тъй като конкурентите като Little Caesar's са увеличили пазарния си дял, Domino's направи стъпки да се позиционират като водеща възможност за изнасяне в индустрията.
Непрекъснатите опити да се адаптират към променящия се пазар са служили добре на Домино, както в исторически план, така и през последните години. Докато гаранцията за доставка "30 минути или безплатна" в крайна сметка трябваше да бъде прекратена поради множество съдебни процеси, които претендираха, че гаранцията за доставка е довела до безразсъдно шофиране от шофьори на доставки, то в крайна сметка е довело до поставянето на Домино в онази осветена пица олигархия през последното поколение ,
След бавното спускане до ниската точка на борсата през 2009 г. последните промени на Домино помогнаха тя да се издигне до известна степен с увеличение на цените на акциите с над 700% през последното полугодие. Нейната последна добавка - иновативната "Pizza Car", която може да носи 80 пици и разполага с фурна от 140 градуса, продължава традицията на иновациите на компанията.
"Домино" продължава да се сблъсква с бурите, пред които е изправена всяка създадена система, и продължава да бъде активна в защитата и изграждането на невероятно ценната си марка. Списание " Предприемач " категорично оцени "Домановата пица", най-добрата възможност за франчайз в категорията за пица.
Франчайз системата на Домино
Вътрешно Домино има близо 900 независими франчайзополучатели. Те се хвалят, че повече от 90% от тези франчайзополучатели започват кариерата си като часови служители на "Домино", издигащи се от редиците на водачите на пици и производителите на пици, за да бъдат независими собственици на малки предприятия .
Като цяло 97% от местоположенията на Domino са собственост на франчайзополучателя .
В световен мащаб, "Домино" оперира в 73 страни, с местоположения в 5 700 града по целия свят. Компанията се развива в нововъзникващи пазари, включително отварянето на първото си място в Тайланд през 2013 г. и Кения през 2014 г. По-голямата част от международната експанзия на Domino се осъществява чрез споразумения Master Franchise. През последните години тези международни права бяха укрепени в три компании, като австрийската фирма "Домано пица" притежаваше главните права за франчайзинг не само в Австралия и Нова Зеландия, но и в голяма част от Европа.
Основните права на пазара в Обединеното кралство и Ирландия, заедно с Швейцария, Лихтенщайн и Люксембург, са собственост на британската компания Domino's Pizza Group. Правата за Индия, която е най-големият международен пазар на Домино извън САЩ, заедно с Бангладеш, Непал и Шри Ланка, са собственост на индийската компания Jubilant FoodWorks.
Домоновата информация за франчайзинг
- Бизнес създадена: 1960 г.
- Първоначална инвестиция: $ 119,950 до $ 461,700
- Текущо изискване за парични средства: $ 75,000
- Такса за франчайзинг: 25 000 долара
- Royalty : 5,5%
- Рекламен фонд: 3% +
Професионалистите
- Специални стимулиращи програми - участник на VetFran с отстъпка от ветерани, програми за малцинство и жени.
- Пазар за доказателства за рецесия - пиенето на пици всъщност се увеличава в рецесивните пазари.
- Утвърдена марка - Domino's предлага ненадминато разпознаване на имената и национална рекламна подкрепа за повишаване на местната информираност.
- Обща програма за обучение - обхваща операции по съхраняване, маркетинг, финанси и човешки ресурси; 5-дневна програма за развитие на франчайзинг и 4-дневно училище за пици.
- Налично финансиране - чрез програми на Домино, определени за кредитори.
Против
- Външни бизнес интереси - Domino's не позволява франчайзополучателят да има бизнес интереси извън местоположението на франчайз.
- Собственост Структура - собствениците не могат да се подхлъзят под 51% собственост и трябва да контролират операциите по съхранение лично.