Отвъд Макдоналдс има постоянна битка за позицията на Второ място - понякога буквално, понякога само фигуративно - между Бъргър Кинг и Уенди.
През годините тяхната относителна позиция по отношение на популярността, рентабилността и различни други показатели изглежда сякаш върви напред-назад. Макар Бъргър Кинг постоянно да е имало повече места, отколкото Уенди, техният ръст в общественото око често е бил по-конкурентна битка, като и двете страни по различно време биха могли да претендират за желаното място "# 2".
Големите трима
Сред "Големите три", никога не е имало толкова голяма разлика в менюто. За разлика от McDonald's и Burger King, Wendy's няма сандвич "подпис" като Big Mac или Whopper. като дава приоритет на по-голямото предлагане на опции за сандвич от пиле преди двамата си големи конкуренти, но оттогава се равнява. Единственото голямо разграничение, което Уенди има над другите две крака на "Голямата тройка", е че използва квадратни бонбони. - попитал Дейв Томас , основателят на "Уенди", защото използвал квадратни шарки, той отговаряше, казвайки: "Е, това е така, защото Дейв Томас не разкъсва ъглите", преди да се побърка и да предложи своята запазена усмивка.
Дейв Томас може да е нарекъл компанията си след дъщеря му Мелинда, но марката на Уенди наистина е синоним на самия Дейв. Видението му беше висококачествена храна, направена по поръчка. Започва кариерата си като готвач в ресторант, който в крайна сметка стана франчайз на Кентъки Фрий Пик. Дейв се премества в KFC и в крайна сметка работи в тясно сътрудничество с полковник Харланд Сандърс, преди да напусне да отвори първия си ресторант на Уенди през ноември 1969 г.
По време на работата си с полковник Сандърс Дейв работи неуморно, за да помогне за създаването на по-голямо признание на марката, като разбра, че колкото повече клиентът е вярвал във вашата марка, толкова по-верни биха били за вашия бизнес. Дейв препоръчва на KFC да оформят менюто си така, че компанията да може да се съсредоточи върху подпис, което да ги различава от конкурентите им. Той също така принуди полковника да се появи в повече реклами за марката, вярвайки, че ако потребителят знае и може да се отнесе към него, те биха имали по-голяма вероятност да развият афинитет към марката. Това са уроци, които Дейв донесе с него в Уенди, и са основни причини, поради които марката е била толкова успешна.
До 1980 г. имаше 2000 национални Wendy, а Wendy's започна да се разширява международно, като открива място в Япония. Четири години по-късно лозунгът "Къде е говедото?" Стана национално усещане, поставяйки Уенди на картата по начин, който не са си представяли преди. Тъй като Уенди продължава да расте както в страната, така и в международен план, звездата на Дейв като лице на компанията продължава да расте. В края на краищата Дейв използвал парите и славата си, за да отвори Фондация "Дейвид Томас" за осиновяване, която създал, за да открие "постоянни, любящи домове за приемни деца". Това е причина, близка и скъпа за сърцето на Дейв.
През 2002 г. Дейв почина след десетилетие на борба с карциноидния рак. Той остави невероятно наследство от топлина, щедрост и упорита работа. От смъртта си Уенди продължава да работи като една от моделите франчайз операции и остава една трета от "Големите три" бургери. Посланието на Дейв Томас беше проста. Осигурил е добра старомодна здравословна храна за добри старомодни хора и е работил.
Информация за франчайзинг на Уенди
Марката на Wendy остава невероятно силна. По тази причина Wendy's изисква 500 000 щатски долара в ликвидни активи с нетна стойност от 1,000,000 щатски долара, а общата инвестиция се намира някъде между $ 2,000,000 и $ 3,500,000. Всичко това е в или близо до върха на индустрията, което има смисъл за такава силна марка. Първоначалната такса за франчайзинг, която Wendy's нарича "Такса за техническа помощ", е 40 000 долара, с 20-годишен мандат, 4% такса за участие и 3,5% такса за рекламния фонд.
- Първоначална инвестиция: $ 2,000,000 до $ 3,5 милиона
- Изискване за течни средства: 500 000 долара
- Изискване за нетна стойност: $ 1,000,000
- Такса за франчайз: 40 000 долара
- Royalty: 4%
- Рекламен фонд: 3,5%