Какво е международното франчайзинг?
Франчайзингът е обединяване на ресурси и способности за постигане на стратегическа цел за маркетинг , дистрибуция и продажби за дадена компания. Това обикновено включва франчайзодател, който предоставя на дадено лице или компания (франчайзополучателя) правото да управлява бизнес, продаващ продукт или услуга по успешния бизнес модел на франчайзодателя и идентифициран от марката или марката на франчайзодателя.
Франчайзодателят заплаща на франчайзополучателя първоначална първоначална такса, платима при подписването на франчайзинговия договор. Други такси, като например маркетинг, реклама или авторски и лицензионни възнаграждения, могат да бъдат приложими и до голяма степен да се основават на договореността и създаването на договора.
Рекламните, обучителните и други помощни услуги се предоставят от франчайзодателя.
Ползи за международното франчайзинг
В допълнение към навлизането на нови пазари в чужбина с допълнителни клиенти, международният франчайзинг може да предложи и т.нар. Чужди капиталови франчайзи.
Тези хора обикновено са родом от страната и разбират политическите и бюрократичните проблеми в своята страна далеч по-добре от всеки външен човек. Чуждестранните собственици на франчайз-майстори плащат тежка първоначална такса за придобиване на определена географска зона или, в някои случаи, цялата страна, където те оперират като мини или франчайзингова компания, продават франчайзи, събират възнаграждения , обучават собствениците и контролират всички други свързани с това въпроси.
Те дори могат да отварят единиците сами. По принцип трябва да се очертае определен брой франчайзи за изключителното право да се използва бизнес моделът в цялата страна.
Франчайзинг компании
Domino's Pizza International Inc. започна да обслужва потребителите извън САЩ през 1983 г., когато първият магазин бе открит в Уинипег, Канада. Оттогава Pizza International на Domino разшири глобалния си обхват и включва над 55 международни пазари, обслужвани от повече от 3,230 магазина.
Компанията твърди: "Успехът на пицата на Domino извън САЩ се дължи на сътрудничеството между нашите изключителни франчайзополучатели и корпоративния екип, който ги подкрепя. Заедно непрекъснато се стремим да подкрепяме политика на "една марка-една система", за да бъдем най-добрата компания за доставка на пица в света. "
Друг гигант за бързо хранене, " Макдоналдс" , развива бизнеса си в 119 страни по света. За тези пазари, където McDonald's все още няма присъствие, например Афганистан, компанията няма твърди планове за откриване на местоположения в тези страни. Компанията казва, че вместо това се фокусира върху пазарите, където вече има присъствие.
Приготвяме се да започнем
Най-доброто място да потърсите започването е Международната асоциация на Франчайз.
Тя може да ви помогне с първите стъпки, които да предприемете и какви възможности има на световния пазар. Както във всяка нова международна експанзия, ще има предизвикателства: културни различия , правни съображения, преговори по договори и въпроси, свързани с интелектуалната собственост, да се посочат само няколко. За моментна снимка на това, което се включва, прочетете "Справяне със сложността на международното разширяване".
Къде да търсите помощ за франчайзинг
Ето няколко ресурси, които ще ви ръководят в международната франчайз зона.
- Международна асоциация за франчайзинг: счита за източник на всичко, свързано с франчайзинг - от национални профили до международни франчайз членове, до информация за международните франчайзингови закони.
- Франчайзинг Свят: Предлага дигитални версии на Франчайзинг World Issues и архиви от минали статии за Франчайзинг.
- Информационен бюлетин на DLA Piper за FranCast: DLA Piper се смята за световна първа адвокатска кантора в областта на франчайзинговия закон от Who's Who Legal и се нарежда на върха в Съединените щати от уважаваната изследователска фирма Chambers & Partners. Не забравяйте да се абонирате за популярния бюлетин на FranCast.
- Растат интелигентни, рискуват по-малко от Shelly Sun: Тази книга предоставя пътна карта, която да ви води във франчайзинга на вашия бизнес.
- Международен франчайзинг: Ръководство за практикуващи от Марко Херо: Практическо ръководство за всички, които участват в планирането и управлението на международна франчайз програма - от вътрешни консултации до управляващи директори до частни практики.