Как да преодолеем Facebook Ennui чрез инвестиране в FB реклами
Facebook Feed Feed е много пренаселено място.
Ако вашата организация с нестопанска цел последователно публикува снимки, актуализации и съобщения на страницата ви във Facebook, но достига само малък процент от феновете ви, не сте сами.
AdWeek съобщи, че средната страница в Facebook достига до 2,6% от своите фенове чрез "органичен обхват".
Най-добрият начин да успеете днес във Facebook е 1) да създавате постоянно страхотни публикации въз основа на това, което вашата аудитория се радва и намира ценна и 2) да инвестира малко пари в популяризирането на тези публикации.
В Facebook маркетинга няма сребърни куршуми и няма свободен обяд .
Но не се отчайвайте! Организациите с нестопанска цел и социалните каузи имат отделно предимство пред Facebook за бизнеса, поради емоционалния характер на тяхната работа. Хората не ходят на Facebook, за да получат продажби. Те искат да се свържат, да покажат своите вярвания и ценности , да намерят полезна информация и да се забавляват.
Поддръжниците ви ви обичат заради това, което правите, кой ви помагате, и въздействието, което правите. Ако редовно им напомняте как промените живота си, повече от тях ще се ангажират с публикациите ви, ще споделят актуализациите ви и ще предприемат действия.
Разбира се, просто достигането до голям брой хора не трябва да бъде основната цел на кампанията за социални медии. Да се накарат хората да предприемат действия трябва да бъдат.
Точно там идва рекламата във Facebook.
1. Какво представляват Facebook рекламите?
Рекламите във Facebook стимулират вашите FB постове, получават повече Likes, увеличават възгледите на даден видеоклип, насърчават трафика на уебсайта и примамват хората да предприемат действия като подаване или подписване на бюлетин.
Бонусът е, че рекламите на FB работят на настолни и мобилни устройства. И можете да проектирате рекламите, като използвате уникалните си думи, заглавия и изображения.
Има два типа реклами в Facebook, които използват нетърговски организации: рекламни послания за публикации в страницата и реклами с покана за действие.
Задължение за публикуване: Използвайте този вид реклама, ако искате да увеличите броя на хората, които виждат конкретна публикация на страницата Ви.
Популяризирайте публикация, която вече има над средната ангажираност, за да я побутите в стратосферата.
Внимание! НЕ плащайте за популяризиране на публикация, която има нулеви хареса, коментари или споделяния! Ако този пост не работи, е време да продължим.
Покана за действие: Използвайки Facebook Ads Manager, вашата организация с нестопанска цел може да увеличи публикациите ви, да направи страницата ви по-видима и да хареса, да изпрати хора на уебсайта Ви, да накара хората да присъстват на събитието ви или да получат повече видеоклипове. Това са всички решения, които правите в мениджъра на рекламите.
2. Дали рекламите в Facebook са подходящи за моята организация с нестопанска цел?
Има три причини, поради които препоръчвам на всички организации с нестопанска цел да имат поне малка сума за рекламиране във Facebook:
- ФБ рекламите работят добре, когато има конкретна цел . Не можете просто да се регистрирате, да се отървете от $ 20 и да получите "Facebook". Facebook ви кара да направите някакво изследване и обмисляне на големи картини. Защо създавате тази реклама? На кого искате да стигнете? Какво искате хората да правят? Как изглежда успехът?
- Рекламите Ви стават част от информационната емисия . Това не е като телевизионна реклама, където има планирани рекламни почивки, а хората бързо напредват DVR или се насочват към банята. Социалните медийни реклами означават, че привържениците ви много по-често ще кликват върху рекламите Ви и ще предприемат желаното действие.
Рекламите във Facebook ви позволяват да измервате това, което правите. Ако си купиш билборд, как ще разбереш кой го е видял, какво си мислеше и дали те ви се обадиха заради това? Когато създавате Facebook реклама, можете да я ощипвате, докато отидете, и незабавно да откриете какво работи и какво не.
3. Колко струват рекламите в Facebook?
Можете да започнете да пускате днес реклама във Facebook с бюджет от само $ 5. Цената зависи от целите Ви и какъв тип реклама искате.
Рекламирането в социалните медии не работи като традиционната реклама, където купувате реклама във вестник за X сума на долара и тя работи за X дни.
Вместо това зададете ежедневния или жизнения си бюджет за рекламата във Facebook и го сменете, ако не работи. Можете да отмените или да поставите на пауза рекламата по всяко време, дори от телефона си.
Начинът, по който работи, е, че "предлагате", за да достигнете до целевата си аудитория.
Facebook използва оптимизирано офериране. "Те кандидатстват за вас (в рамките на бюджета си), на най-ниската цена на кликване, в зависимост от аудиторията ви и от това, което искате да правите.
Тази процедура може да изглежда сложна, но е най-ефективният начин за закупуване на реклама. Достигате до хората, които Facebook определя, че най-вероятно ще предприемат желаните от вас действия. Вместо да плащате стотици долари за традиционна реклама, която може да достигне грешната аудитория.
4. От какво се нуждаете, за да започнете?
Първото нещо, от което се нуждаете, е Facebook страница за вашата организация с нестопанска цел. След като това бъде настроено и оптимизирано , можете да започнете да създавате рекламна кампания.
На второ място , определете целта на рекламната си кампания. Какво се опитвате да постигнете? Ето някои примерни цели за нетърговски Facebook обяви:
- Получете повече "Харесва" на страницата ни в Facebook
- Увеличете ангажираността (харесвания, коментари, споделяния) на определено публикуване във Facebook страница
- Увеличете регистрациите за нашия бюлетин
- Получете повече хора на събитието
- Поискайте дарение от края на годината
- Получете повече мнения за нашия набирателен фон
- Съберете подписи във виртуална петиция
Трето , изберете бюджет. Ако никога не сте правили реклама в Facebook, това ще бъде малко произволно. Започнете с малка сума и вижте дали тя работи. FB улеснява измерването на възвращаемостта на инвестициите (ROI) .
Ако например използвате реклами в Facebook, за да донесете дарения, вижте какво се вписва в бюджета Ви за набиране на средства. Ако се стремите към повече регистрации по имейл или към повече трафик в блог, използвайте маркетинговия си бюджет. Бъдете ясни относно целите си и какво струват финансово за вашата организация.
Четвърто , изберете висококачествени уникални изображения . Трябва да имате правата на това визуално! Има много подробни указания за идеалния размер и формат на изображението в Помощния център за рекламодатели на Facebook. Уверете се, че изображението или графиката не съдържат повече от 20% текст, включително лога или рекламата Ви може да бъде отхвърлена.
Отделете известно време, за да създадете привлекателно изображение. Изследванията установиха, че изображенията решават повече от 75% от ефективността на рекламите.
Пето , изберете вашата целева аудитория. Винаги можете да създавате реклами за различни аудитории. Колкото по-подходяща е рекламата за определена аудитория, толкова по-успешна ще бъде тя.
Ето само някои от опциите за насочване, които са ви достъпни при създаването на рекламната Ви кампания:
- Персонализирана аудитория: Можете да качите списъка си с контакти във Facebook и да насочите реклама към хора, които вече ви познават. Повече за използването на персонализирани аудитории тук.
- Демографски данни: Местоположение, възраст, пол, език Жените са запалени донори, така че помислете за тяхното насочване.
- Интереси: Изберете интересите, които желаете да има аудиторията ви. Например, "доброволчеството" или "ангажираността на общността" може да работи добре за местна организация с нестопанска цел.
- Поведенчески правила: Искате ли да насочвате към потребители, които имат достъп до Facebook чрез мобилни устройства? Кой прави покупки онлайн? Благотворителни дарения са на разположение за избор.
- Връзки: Можете да насочите рекламата си към феновете на Facebook и техните приятели.
За да стартирате своята Facebook рекламна кампания, ще ви трябва и:
- Един или повече хора, които създават и следят рекламите Ви. ,
Рекламите в Facebook трябва редовно да се променят за по-добър ангажимент. Потребителите на Facebook се регистрират няколко пъти на ден. Те не искат да виждат същата реклама повече от веднъж. Променете рекламите си на всеки три дни. (Разбира се, ако една реклама се представя много добре, я запазете, докато цифрите паднат или плато.)
- Желание за учене .
Facebook и рекламната й платформа се променят често. Обвързването с реклами във Facebook изисква известно време, за да прочетете най-добрите практики в бранша и да придобиете нови техники.
- Някои познания във Facebook .
Не е нужно да сте всекидневен потребител на платформата, но познаването на Facebook и начина, по който тя работи, е от съществено значение за създаването на успешни реклами. Какво бихте искали да видите в своя информационен канал? Какви реклами Ви харесват? Вземете екранни снимки на закачливите нетърговски реклами, които виждате.
5. Какво прави една чудесна нетърговска реклама във Facebook?
Голямата нетърговска реклама в Facebook има няколко характеристики:
- Разполага с очарователен, цветен визуален образ.
- Тя насърчава конкретна, измерима подканваща фраза.
- Изглежда, че принадлежи към Facebook News Feed.
- Накара хората да правят каквото искате да правят
Разгледайте някои от любимите ми нетърговски Facebook обяви в Pinterest.