Не пренебрегвайте силата на добър бюлетин или имейл
Ето едно просто ръководство за начинаещи стъпка по стъпка. Макар че не е нужно да приемате всяко парче в списъка дословно, направете забележка за големите идеи. Дръжте го разговорен, избягвайте техен жаргон и не прекомервайте.
Избягвайте "Съобщение от ..." Изявления на фронта
Независимо дали става въпрос от президента, главния изпълнителен директор, ръководителя на маркетинга или някой друг, оставете го сам. Може да е изкушаващо, но все пак трябва да се придържате към най-информативната си статия (и) на първа страница. Не виждате Писма до редактора на първата страница на вашия вестник или на кориците на списанията. Има една добра причина. Същото важи и за бюлетините. Това е лепкаво.
Въображението трябва да опакова пунш
Не бихте купили вестници, ако това беше само един куп обикновени думи, без снимки и без заглавия. Не спестете най-доброто за последен, като погребете най-добрата си статия в задната част на бюлетина си. Поставете го на първата страница. Ако привлечеш читатели, има по-голяма вероятност да проникнат в целия проблем.
Останете далеч от продажбите Hype
Вашият бюлетин трябва да бъде информативен, а не брошура, пълна с реклами и възклицания.
Ако историите в бюлетина Ви са добре написани, няма да има нужда да казвате на потребителите, че вашите продукти и услуги са по-добри. Ще го видят сами. Заедно ли е? Това ли е информативно или се споделя чрез социални медии? Ако се направи правилно, вашият бюлетин може всъщност да се превърне в чудесен маркетингов инструмент, който може да се разпространява чрез вашия абонатен списък на много други хора.
Пишете на трето лице, когато е възможно
Всички истории трябва да бъдат написани като наблюдател на трета страна. Обърнете внимание на вестници и статии в списания за най-добри примери. Възможно е обаче да има случаи, когато това не е подходящо. Например, ако сте някой, който е мотивационен говорител или имате лични успехи, които да споделите, изглежда странно да говорите за себе си в третото лице. Трябва да оцените това въз основа на текущия си бизнес модел.
Пишете в тон на разговор
Говорете с клиента си, а не с него. Не използвайте големи думи, когато по-малките ще правят. Това е неформален начин за комуникация и по-вероятно е да получите отговор, ако го третирате по този начин. Не е време за трудните продажби.
Избягвайте технически жаргон
Не приемайте клиентите си какви са вашите сложни съкращения. Не влизайте в големи, объркващи условия на индустрията, дори ако това е за някой от същата индустрия. Поддържайте историите си на равномерен кил, лесно разбираем от вашата аудитория.
Ремонт, ремонт, ремонт
Вашият бюлетин е отражение на вашата компания. Неговото качество, обслужване и хора. Накарайте няколко души да коригират всяка история, ако можете, така че да имате няколко гледни точки. Проверката на правописа не е достатъчно добра.
Да, може да забележите очевидни грешки, но ако искате да използвате "къде" вместо "бяха", вероятно няма да го хванете.
Изберете името на Вашия бюлетин
Накрая, вашият бюлетин се нуждае от име (в противен случай това е безумно чудо). Бъдете креативни при избора на име за вашия бюлетин. Повечето компании се придържат със същото име като фирмата си, но съществуват начини да се подобри нейната продаваемост. Пример: Името на фирмата ви е Дърводелецът на Джо. "The Treehouse" има потенциала и прави бюлетина ви забавно да чете. Ако продавате продукти за кучета, наричайте го "развъдникът" или "лирата". Бъдете изобретателни.
Съвети преди да започнете:
- Ако печатате своя бюлетин, той не трябва да е цветен. Докато повечето хора предпочитат да четат пълноцветен бюлетин, те пак ще четат един в черно и бяло. Това е въпрос в дигитален бюлетин - ВИНАГИ отивам с цвят.
- Позволете на различни служители да участват, като им позволяват да пишат статии в областта си на компетентност. Това дава на вашия бюлетин по-голямо усещане, така че вашите потребители да не виждат статии, написани от едни и същи хора всеки месец.
- Съберете екип от служители, които да наблюдават процеса на създаване на бюлетина. Уверете се, че всеки служител от този екип доказва всяка статия, така че да имате няколко чифта очи, които търсят грешки, печатни грешки и подобряват цялостната статия като цяло.
- Ако вие или вашите служители не сте в състояние да напишете съдържанието на Вашия бюлетин, потърсете помощта на автор на свободна практика. Служителите на свободна практика могат да напишат целия ви бюлетин въз основа на информацията, която им предоставяте, и не е нужно да ги държите на попечител.
- Проучете бюлетини от други компании, за да получите идеи за типа бюлетин, който искате да създадете за своя бизнес .