Първо, една дума за творческата стратегия.
Творческата стратегия е умишленият и стратегически подход, който дадена компания предприема при разработването и изпълнението на стъпки, които ще осигурят и подкрепят растежа на бизнеса. По същество това е схемата или планът за това как в крайна сметка ще бъдат постигнати крайните цели. Вашата творческа стратегия предоставя водещите принципи за copywriters и художествени директори, които са натоварени да разработят рекламата. В контекста на тази задача всяка реклама, която след това се създава, трябва да съответства на тази стратегия, дори и да преминете към агенции. Рекламната стратегия съдържа движещи се части. Всяка от тези части играе важна роля за постигането на поставените цели. Подвижните части се състоят от подробни пазарни проучвания , графичен план и ефективна стратегическа доставка.
Какви въпроси трябва да зададете при разработването на вашата творческа стратегия
- Каква е историята на моя бизнес?
- Какви са основните ми цели?
- Коя е моята целева аудитория?
- Какви са моите клиенти?
- Какви призиви за действие ще използвам?
- Какво предлага, какво има в него за потребителя?
- Какви маркетингови канали ще използвам?
- Какви резултати ще ми трябват?
- Колко бюджет мога да използвам за творческата си стратегия?
- Какви са задължителните условия, които трябва да бъдат на творческите ми активи? Искам ли телефонният номер, имейл адресът или адресът на уебсайта? За съжаление, този въпрос често се пропуска.
- Какви референтни материали ще използвам, за да създам творческата си стратегия?
- Каква е историята?
Пет рок-твърди маркетингови стратегии за съдържание
Използвайте хумора: Това, което знаем от изследванията в областта на маркетинга на съдържанието, е, че индустрията е свързана с психологията. Когато накарате клиентите си да се чувстват щастливи, те реагират положително на вас и вашата марка. Не забравяйте да използвате хумора естествено, което означава, че не го насилвайте.
Бъдете отзивчиви: Вашата клиентска база иска да чуе от вас, особено когато имат въпроси. Бъдете достъпни или по телефона, по имейл или чрез чат.
Re-Invent the Old: Ако се чувствате прекалено традиционни, за да промените действително, обмислете, че традиционните марки се преосмислят през цялото време. Често традиционните марки използват модерна фотография, за да подчертаят както класическото усещане за установена марка, така и съвременната употреба на нейните продукти. Социалните сайтове като Instagram и Snapchat са две възможности.
Бъдете експертите: Клиентите могат да открият неподходящи хора, за да бъдат иноватори във вашата сфера и да говорят за това, което знаете. Ако го направите, хората ще се доверят и гравитират на вас.
Напишете заглавие на убиеца : Има много маркетингови стратегии за съдържание, които се провалят, но рядко, ако има заглавие на убиец, прикачено към съдържанието, което привлича вниманието на хората.
Само не забравяйте, че ще трябва да следвате обещанието си в заглавието.
Комуникацията е ключът
Когато разглеждате творческата стратегия, не забравяйте да останете съсредоточени върху ефективната комуникация. Тя може да се загуби в средата на цялото планиране, но е критична. Общата цел на всяка марка стратегия е ефективно да комуникира с обществеността. Това, което решите да комуникирате, зависи от вас. Това е мястото, където можете да станете творчески. Обаче, като се уверите, че обществеността получава съобщението, което възнамерявате, може да бъде много трудно. Това е мястото, където фокус групи, дори ad hoc фокус групи от три или четирима души в малка операция, идват по-удобно.
Обмислете дългосрочните си цели при разработването на творческата си стратегия. Обърнете внимание на това колко пространство позволявате на растежа. Вие не искате да се борите в жанр или изображение, което е задушаващо.
Това е мястото, където пазарни проучвания ще помогнат в процеса.
Пазарните проучвания имат няколко компонента
Пазарните проучвания са също толкова важни, колкото и всичко останало. Пазарното тестване за конкретен продукт, изображение или съобщение е от решаващо значение. Неспособността да планирате и да се адаптирате към фините промени в настроението на потребителя е сигурен начин да загубите ценни долари и безброй часове. Трябва да се върнете на пословичната рисунка, напълно да заредите възможностите на марката си, като губите времето, необходимо за позициониране на вашата марка.
Изображението е нещо, с което искате да отделите известно време, когато развивате стратегията си. Разгледайте цветовете, размерите и това, което може да се възприема като обидно. Също така, помислете за дългосрочната привлекателност и всичко, което може да влезе в игра, след като името на вашата марка е прикрепено към това изображение.
Последното парче на пъзела е начина, по който решите да донесете работата си на обществеността. Изпълнението на творческия стратегически план е най-добрият тест. За да бъде успешен този краен план, трябва да се уверите, че използвате мощна копия и последователна доставка в широк диапазон от пазара. Да останеш вярна на творческия план и да работите с всеки аспект от него, ще достигне целта си.
Неизправността води до други опции
Не се паникьосвайте, ако всички не успеят. Винаги можете да започнете отново, защото съществуват различни видове стратегии за рекламно послание. Съществуват и други емоционални, рационални и стилистични стратегии за начина на живот, които се съсредоточават върху различни начини за привличане на пазара.
Една творческа стратегия е библията на вашата марка. Разработването и ефективното прилагане на този важен аспект на вашия бизнес е от изключителна важност.