Законите все още се прилагат
В сравнение с традиционните методи за рекламиране, интернет може да изглежда много неформално.
Като се има предвид тази привидно спокойна атмосфера, може да мислите, че правилата, които се отнасят до традиционната реклама, не са уместни. Не е нужно да се притеснявате за неща като клевета и нарушаване на авторски права, когато рекламирате в мрежата, нали? Отговорът е "да", нали! Опасностите от рекламата са по същество еднакви, независимо дали рекламирате онлайн или чрез традиционните медии. Грешките в рекламата могат да доведат до искове или искове въз основа на клевета, накърняване на неприкосновеността на личния живот, неправилно използване на идеята за реклама на някого или нарушаване на правата върху интелектуалната собственост.
клевета
Реклама, съдържаща неверни и омаловажаващи твърдения за друго лице, компания или продукти на фирмата, може да доведе до съдебно дело срещу вашата фирма. Да предположим например, че управлявате вегетариански ресторант. Вашата специалност е бургери за вегетарианци. Публикувате онлайн реклама, в която се посочва, че вегетарианските ви бургери са изработени от пресни съставки.
Те не са пълни с дървени стърготини, като тези, продавани от Деликатния вечеря на улицата. В действителност, хамбургерите на Delectable Diner са лишени от дървени стърготини. Собственикът на ресторанта съди вашата компания за клевета (вид клевета).
Нарушаване на личното пространство
Информацията, която използвате за някой друг в дадена реклама, може да доведе до обвинение за накърняване на неприкосновеността на личния живот.
Може да бъдете отговорни за нахлуването на поверителността на някого, ако направите някое от следните неща:
- Навлизаш в частните дела на някого.
- Използвате името или подобието на някого без негово разрешение.
- Публично разкривате лична информация за човек.
- Публично разкривате информация за човек, който е подвеждащ и който го представя във фалшива светлина.
Ето пример за рекламна кампания, която може да доведе до обвинение за накърняване на неприкосновеността на личния живот. Сюзън, ваш клиент, ви казва, че ресторантът ви има най-добрите бургери в града. Тъй като Сюзан ви смята за приятел, тя се доверява, че съпругът й заплашва да я разведе, освен ако не загуби тегло. Сюзан е претърпяла стомашна процедура за затваряне в опит да отслаби. Тя казва, че вашите вегетариански бургери са нейното единствено удовлетворение.
Създавате онлайн реклама за ресторанта си, която включва името, снимката и изявленията на Сюзън за съпруга й и хирургическа процедура. Не сте получили разрешение от Сюзън да използва личната си информация в рекламата Ви. Сюзън може да съди вашата компания за нашествие.
Използване на идеята за реклама на някой друг
Можете също така да бъдете обект на съдебно дело, ако някой е създал уникален метод за реклама и го използвате без разрешение.
Да предположим например, че търсите креативен начин да рекламирате ресторанта си. Отличният вечеря в града има нова рекламна кампания, включваща примамливи фрази, използвани върху цветни банери, поставени на уебсайта на ресторанта. Публикувате реклама за бизнеса си в Интернет, в която възпроизвеждате банерите и фразите, използвани от Delectable Diner. Вечерята ви съди заради злоупотреба с рекламната си идея.
Лично и рекламно покритие за наранявания
Исковете, описани по-горе, могат да бъдат покрити от отговорност за лични и рекламни наранявания . Това покритие автоматично се включва в обща политика за отговорност . Въпреки че действията ви вероятно ще отговарят на определението за " Лични и рекламни наранявания" , те могат да бъдат обект на определени изключения от правилата . Например, няма да бъде предоставено покритие, ако сте извършили действия с намерение да причините вреда.
Нарушения на интелектуалната собственост
Интелектуалната собственост включва авторски права, патенти, търговски марки, сервизни марки, търговски дрехи и търговски тайни. Федералните закони забраняват използването на тази собственост без разрешението на създателя. Ако нарушите правата на интелектуална собственост на някого и ви предявяват иск, в резултат на това е малко вероятно делото да бъде обхванато от общите правила за отговорност.
Костюмите, които се основават на нарушения на правата върху интелектуалната собственост, са изключени при Лично и рекламно покритие за наранявания. Единственото изключение е нарушение на авторски права на някого, триада рокля или лозунг, които вие извършвате чрез реклама. Всички други нарушения на интелектуалната собственост са изключени.
Докато нарушенията на интелектуалната собственост не са изрично изключени в случай на телесна повреда или имуществена отговорност (покритие А), няма вероятност да бъдат покрити и там. За да бъдете осигурени по Покритие А, иск или иск трябва да включва телесни повреди или материални щети . Съдебните дела, основаващи се на нарушения на интелектуалната собственост, рядко включват обвинения за телесни повреди или материални щети (тъй като тези термини са определени в политиката за отговорност).
Костюмите за интелектуална собственост могат да бъдат скъпи. По този начин трябва да внимавате да използвате съдържание, което принадлежи на някой друг. Може да бъдете обект на съдебно дело, ако възпроизвеждате или използвате писмено съдържание, символи, снимки и т.н. без съгласието на собственика. Например, предполагам, че намирате снимка, която харесвате в Интернет. Включвате снимката в менютата, които използвате във вашия ресторант. За съжаление снимката е защитена с авторски права и не сте получили разрешение да я използвате от притежателя на авторските права. Притежателят на авторски права може да предяви иск срещу вашата фирма за нарушаване на авторски права.