PPC е добър начин да измерите ефективността на интернет маркетинга за вашите продукти и услуги, защото кликванията са безспорен показател за оценка на ефективността. Ако издателят произвежда ценно, подходящо съдържание, шансовете е, че читателят ще забележи връзката или банера ви и ще бъде мотивиран да кликне. В противен случай вероятно е време да опитате други издатели или нова маркетингова стратегия.
Основни положения на рекламиране с плащане при кликване
Основната формула на НПК е:
Плати-на-клик ($) = Обща цена на рекламата ($) ÷ Брой на кликването на реклами.
Ако например разполагате с бюджет от 100 щ.д. за конкретна кампания и сте успели да получите петдесет (50) посещения на уебсайта си чрез кликвания на сайтове на издател, средната цена на кликване ще бъде два долара. Очевидно е, че колкото повече кликвания генерирате за определена цена на кампанията, толкова по-ниска ставка за PPC става.
Процент на кликванията
Друг интересен показател за маркетинг е честотата на кликване (CTR), която се определя като броят на кликванията, направени върху рекламата Ви (кликвания), разделен на общия брой импресии (брой случаи, в които рекламата Ви се показва на уебсайта на издателя):
Скорост на кликване (%) = (Брой на кликванията / Общ брой импресии) * 100%
Типичните НПК кампании постигат процент на кликване между един и четири процента, въпреки че действителното представяне варира в зависимост от това кой пазар на ниша , действителните продадени продукти / услуги и много други фактори.
ТПП заслужава по-подробна дискусия, както и концепцията за приходи на клик, която за повечето бизнесмени е златен стандарт (долен ред) за ефективност на онлайн рекламата.
Измерване на ефективността на PPC рекламата
Колко ценно е кликване, което идва при вас от непряк източник? Всичко това зависи от вида на лицето, което ви привличат рекламите, и целите на НПК, като например:
- Какво ще спечелите от всяко посещение? Нова опция за бюлетин , "подобен" или "дял", олово или действителна продажба?
- Вашите краткосрочни и дългосрочни цели за тази рекламна кампания на НПК са изпълнени?
Що се отнася до общите перспективи, вашият избор на ключови думи и / или качеството на рекламното разположение от партньорските мрежи трябва да се основава на точни критерии за насочване:
- Какво е интересно моето идеално "кликване"?
- Вие сте по-мотивирани от продажбите или искате да създадете "фен" база ?
- Искате ли кликвания от хора от конкретен регион (географско насочване)?
- Кога искате да дойдат кликванията (ден, час)?
Общи модели за рекламиране с плащане при кликване
Има два (2) доминиращи модела на НПК днес. Фиксираната такса за кликване означава, че рекламодателят и уеб издателят се съгласяват с фиксирана сума, която ще бъде платена за всяко кликване. Издателите често имат карта за тарифите, която позволява различни ставки за различните части на уебсайта въз основа на привлекателност на съдържанието или други критерии.
Втората опция, платена на базата на оферти за плащане , е най-тясно свързана с Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) и други компании за търсене. Тези мрежи провеждат търгове в реално време, които определят цената на кликванията върху рекламите, генерирани от търсения на ключови думи.
заключение
Платежната реклама може да помогне на фирмата ви да увеличи клиентската си база, да увеличи маркетинговия си обхват до предишни недостъпни аудитории и от гледна точка на уеб издателя, да бъде важен източник на приходи. За да се възползвате от тази възможност, търсете и изследвайте различните варианти на НПК, които понастоящем са налице, и ги изпробвайте, за да видите кое е най-доброто.