Основни медийни тактики, използвани в съвременната реклама, за да достигнат до потребителите
Рекламата се превърна в изключително сложна форма на комуникация, с буквално хиляди различни начини бизнесът да получи послание към потребителя. Днешните рекламодатели разполагат с широк спектър от възможности за избор. Самият интернет осигурява много от тях, с навлизането на маркови вирусни видеозаписи, банери, реклами, спонсорирани уеб сайтове, маркови чат стаи и много други.
Ето какво разполагате в момента за арсенала ви за медии:
Онлайн реклама (известен още като Digital)
Ако виждате реклама по интернет, то се класифицира като онлайн реклама. Всъщност има реклами на тази страница и на повечето други уебсайтове, които посещавате, тъй като те са основният източник на приходи за интернет. Друга авантюра на онлайн рекламата е местната реклама, която е дигиталната вариация на старите печатни реклами - и спонсорираното съдържание нараства със скокове.
От реклами на Facebook и Snapchat до партньорства с BuzzFeed и Reddit, най-бързият и най-лесният начин за достигане до милиони потенциални клиенти е онлайн.
Мобилен телефон и мобилна реклама
Сравнително нова форма на реклама в сравнение с останалите, но която доминира в медийния микс, използва клетъчни телефони, iPads, Kindles и други преносими електронни устройства с интернет връзка. Съвременните тенденции в мобилната реклама включват основно използване на социални медии като Twitter, Instagram, Snapchat и Facebook.
Точно сега, това е най-трудната гайка, която трябва да се счупи. Този вид реклама е не само разрушителна, но може да остави клиентите си много болна. Ако го направите, направете го правилно. За известно време местната реклама е добър начин да влезете в храната, но дори и това е подложено на проверка за измама.
Печатна реклама
Веднъж като огромен шофьор на продажбите, печатът заема мястото на многобройните цифрови форми на реклама, които сега са достъпни за търговците. Ако обаче има нещо, което е сигурно за рекламирането, това е, че това, че е различно, е добро. И когато потребителите губят на дигитални реклами, връщането към печатните парчета и докосването и трайността, които те предоставят, определено са в картите. Обикновено печатът може да бъде разделен на три подкатегории:
Периодична реклама
Ако е в списание, вестник или нещо друго, което излиза на редовни интервали, то това е периодична реклама (известна още като печатна реклама). В продължение на десетилетия печатни реклами бяха златният стандарт за рекламодателите и техните клиенти. За да вземеш центъра на голямото списание или на задната корица на един вестник, милиони хора виждат съобщението.Брошури, листовки, флаери, брошури и реклами в пунктовете за продажба
Макар че някои от тези медии могат да бъдат поставени в страниците на вестници и списания, те се третират като отделен обект, обикновено защото те имат по-малък шанс да се видят. От нещо, което се намира на щанд или бюрото за обслужване на клиенти на лъскава брошура за автомобили, малките печатни медии предлагат по-интимен и дългосрочен начин на ангажиране на потребителя. Използвайте този подход, когато разполагате с повече информация, отколкото можете да вмъкнете в печатна реклама.
Директна реклама по пощата
Всяка от посочените по-горе техники може да бъде включена в директна поща. Това просто означава, че печатниците ви се изпращат директно на потребителя. Това е техника, която е била и продължава да бъде злоупотребена от по-ниски маркетингови агенции, които са превърнали занаята в нежелана поща. Ако е творчески и интелигентно замислен и изпълнен, директната поща може да бъде фантастичен начин за ангажиране на клиента. Не го разчитайте.
Реклама на Guerrilla
Също известна като околна среда, партизанската реклама (или маркетинг) стана известна през последните 20 години. Това е широко използван термин за нещо неконвенционално и обикновено кани потребителя да участва или да си взаимодейства с парче по някакъв начин. Мястото е важно, както и времето. Водещите сили зад партизанската реклама или маркетинг са творчески идеи и иновации, а не голям бюджет.
Доста често ще поискате прошка, а не разрешение с тези кампании, и те ще се разпространяват чрез уста на уста и социални медии.
Излъчване на реклама
Масова пазарна форма на комуникация, включително телевизията и радиото, телевизионната реклама доскоро беше най-доминиращият начин за достигане до голям брой потребители. Излъчващата реклама наистина се е появила през последните няколко години, особено с възхода на DVR и технологията "прескачане на реклами". Въпреки това, той все още е популярен начин да достигне до милиони хора, особено когато се появи Super Bowl.
Външна реклама
Известен също като реклама извън дома (OOH), това е широк термин, който описва всеки вид реклама, която достига до потребителите, когато те са далеч от дома. Помислете за билбордове, плакати за автобуси, плакати за плакати и дори за големите цифрови табла в Таймс Скуеър.
Реклама за обществени услуги
За разлика от традиционните реклами, рекламите за обществени услуги (PSA) са предназначени основно за информиране и образование, вместо да продават продукт или услуга. PSA традиционно се появяват по телевизията и радиото, но също така са силно популяризирани онлайн.
Реклама за поставяне на продукти
- Накратко, предлагането на продукти е популяризирането на маркови стоки и услуги в контекста на шоу или филм, а не като изрична реклама. Ако някога сте виждали филм и сте се чудили: "Уау, те със сигурност карат много Фордс в тази сцена" или "Всеки в това телевизионно шоу пие ли Пепси?" тогава вие забелязвате позициониране на продуктите. Това е начин тези филми и представления да получат финансиране и е чудесен начин рекламодателите да достигнат целенасочен демографски признак.