Много по-трудно е организацията с нестопанска цел да спечели аудитория по същия начин, по който би направила фирма, предоставяща продукт или услуга.
Нетърговските организации не получават толкова голямо внимание от страна на социалните медии и обикновено не се възползват от рекламата, така че е разумно за организациите с нестопанска цел да спестят време и пари за тези неща и да насочат енергията си към най-добрите начини да бъдат чути.
Целта на маркетинга с нестопанска цел е да се даде възможност на организациите с нестопанска цел да предлагат своите причини по начин, който насърчава хората да помагат, което би могло да бъде драматично различен начин, отколкото традиционният бизнес би могъл да получи внимание.
Организацията "Вода е Животът" е отличен начин да спечелите интереса на хората, които биха искали да дарят своя кауза за привеждане на чиста вода в хората в изостанали страни. Те измислиха маркера #FirstWorldProblems и направиха видеоклип на бедни хора в други държави, като казаха, че фразите, които бяха смятани за "първи световни проблеми", като "Не ми харесва, когато зарядното ми устройство не достигне до леглото ми". След като видеоклипът бе пуснат, хората започнаха да използват маркера #FirstWorldProblems, за да разпространяват посланието на "Водата е живот", когато преди това беше свикнал да се оплаква от "Първите световни проблеми".
УНИЦЕФ излезе с умна кампания.
Те създадоха плакат, който каза: "Като нас във Facebook и ние ще ваксинираме нулеви деца срещу полиомиелит." Посланието в долната част разясни, че докато харесват страницата си във Facebook не боли, ваксините струват пари. Цялостното послание на тяхната кампания беше, че харесва във Facebook да не прави нищо, докато даренията наистина помагат.
Благотворителност: Водата също имаше чудесна идея, в която те дават възможност на хората да купуват места в онлайн терена, за да могат да задават въпроси и каквото искат. Те успяха да наберат $ 10,000 по този начин. Това показа, че събитие за набиране на средства не е необходимо да отнеме много време, но просто трябваше да се планира добре.
Не всички маркетингови кампании с нестопанска цел ще бъдат едни и същи. Всъщност най-добрият начин неправителствените организации да продадат своята кауза зависи от тяхната кауза и от това, което се опитват да получат. Джей Алдуус, главен стратег в Социално-капиталови партньорства, измисли три основни категории, в които се включват повечето маркетингови кампании с нестопанска цел.
Първият е традиционният каузален маркетинг, който насърчава даренията в замяна на продукт от организацията.
Втората е набиране на средства от потребителите, в която организацията насърчава даването на дарение на хората на мястото на работа.
Третото е спонсорство за събития или програми.
И трите категории маркетинг на причините имат своите предимства и недостатъци, и това са само трите основни категории. Големи идеи като "Животът е водата", "УНИЦЕФ" и "Благотворителност": водата е допринесла за маркетинга на каузата на всяка организация с нестопанска цел и те служат като чудесни примери.