За да разберем напълно как работи този процес, е от съществено значение да се получи известна информация в областта на цифровата реклама.
Брутни импресии в цифровата реклама
Дигиталната рекламна фирма ще работи с клиенти, за да получи място на уебсайт (известен като издател в индустрията) и да достави рекламата от марката или агенцията, която иска да рекламира. Рекламата може да има различни форми като банерна реклама, която се показва на уебсайта, видеоклип, който се зарежда и се възпроизвежда на сайта, или реклама с голямо въздействие, която поема по екрана и взаимодейства с потребителя по някакъв начин. Рекламната марка или агенцията, с която работят, ще се договарят с дигиталната рекламна фирма, използвайки поръчка за вмъкване на брой брутни импресии, и обикновено ще плащат на всеки хиляда импресии, които се обслужват. Дигиталната рекламна фирма ще спечели разликата между това, което получава от марката, за брутните импресии, по-малко от това, което плащат на издателите за брутните импресии, доставени на този сайт.
Каква е целта на брутните импресии?
Брутните импресии се използват за наблюдение на рекламите и като начин за определяне на процента на възстановяване на разходите както за издателите, така и за рекламните фирми, които предоставят рекламите от името на клиентите. Брутните импресии представляват лица, които не дублират, които гледат реклама.
Как измервате брутните импресии?
Повечето фирми за цифрова реклама ще следят брутните импресии, които се показват, въз основа на предварително определен показател, който обикновено е заплащане на изглед на рекламата или плащане на кликване на рекламата. Докато някои рекламни марки ще разчитат на тези изчисления, много от тях използват агенция за проследяване на импресии от трети страни, за да следят показваните импресии.
Какви са различните видове брутни импресии?
Проследяването на импресиите може да бъде доста подробно и може да наложи анализ и други механизми за проследяване. Много рекламни марки имат специфични целеви пазари и ниши, които искат да достигнат с рекламите си.
Примерите могат да бъдат клиенти в рамките на определен възрастов диапазон (насочване по възраст) или в различен географски регион или град (географско насочване).
Марките често се интересуват от рекламиране по време на ограничените времеви прозорци за най-голям ефект, като филм, който се рекламира преди пускането му. Поради това не само е необходимо да се проследява импресията въз основа на тези различни показатели, но и да се намерят издатели, които предлагат пространство, което може да отговори на нуждите на тези рекламодатели.
Поради това брутните впечатления са измервателният стик, с какъв е успехът на рекламата, както и как рекламодателите и издателите се възстановяват от рекламната марка.