Станете супер-добродушен с лично набиране на средства.
Дори ако никога не сте събрали пари за любима кауза преди, онлайн или на разстояние, е по-лесно от всякога да създавате и провеждате успешна кампания за набиране на средства с онлайн инструментите и платформите на пръсти.
Ако вече сте активни и ангажирани в един или повече сайтове за социални медии , имате аудитория, която е готова, желаеща и нетърпелива да ви помогне да поддържате любимата си кауза.
Често наричани "crowdfunding" или "peer-to-peer (P2P) набиране на средства, хората, питащи приятелите си, семейството и колегите си за пари, не са нищо ново. Всъщност тя е една от най-ефективните форми на набиране на средства. Classy, популярна онлайн услуга за набиране на средства, установи, че почти една трета от всички онлайн дарения идват от P2P набиране на средства.
Когато се справите добре, попитайте социалните си медийни приятели за подкрепа може да доведе до размирици от дарения и интерес към причините, за които сте луд. Заинтригуван? Просто следвайте това поетапно ръководство за набирането на пари в социалните медии за любимата Ви кауза или благотворителност
11 стъпки за успех при набирането на средства
1. Нека благотворителността да знае какво планирате да направите.
Не само те ще бъдат развълнувани, но и те вече могат да имат онлайн платформа за набиране на средства, която да използвате за кампанията си.
Вижте дали благотворителността ще Ви предостави снимки, видеоклипове и друго съдържание, което можете да споделите, за да направите убедителна история за приятелите и семейството си.
Допълнителна полза от директното свързване с благотворителната организация преди началото на набирането на средствата е, че можете да сте сигурни, че използвате вашите материали за поверителност.
Дума на мъдрите: никога не копирайте снимка от уебсайт с нестопанска цел и я използвайте без разрешение, дори когато събирате средства. Повечето организации с нестопанска цел имат галерия от снимки за вашата употреба.
2. Изберете разумна цел
Изборът на правилната цел за набиране на средства е невероятно важен. Трябва да е реалистична и постижима, но не искате да е твърде ниска. Ако никога не сте поискали от приятели или семейства да подкрепят тази благотворителност преди, вземете това предвид при избора на парична цел. Ако имате много последователи, тогава може да сте в състояние да съберете повече пари, отколкото някой с по-малък брой.
Независимо от размера на вашата мрежа, изберете цел, която ви се струва право и се вълнувайте за нея. Дори ако не увеличите цялата сума, можете да приложите този опит в следващата си онлайн кампания за набиране на средства. Нещо повече, всеки долар, повишен за любимата Ви кауза, си заслужава.
3. Създайте времева рамка
Най-успешните онлайн кампании за набиране на средства имат определена начална дата и крайна дата.
Например кампанията Ви може да се изпълнява по време на вашия рожден ден. Обжалване на Facebook може да бъде: " За моя месец на рождения ден на месец юли не искам подаръци - вместо това искам да се присъедините към мен в подкрепа на Североизточното приют за животни с дарение. Моля, дайте между 1 юли и 31 юли и подкрепете моята кампания за набиране на средства. "
Благотворителност: водата прави невероятно лесна да дариш рождения си ден, но други идеи включват празнуване на годишнина, сватба, ново бебе, нова къща, крайъгълен камък, обичан или национален каузален ден (например информираност за домашно насилие Месец или Гордост месец).
Кампанията Ви за набиране на средства може да се провежда за толкова или няколко дни, колкото сте избрали, но по-дългите кампании са склонни да изчезнат към края. Една или две седмици работят най-добре, тъй като можете да създадете голям натиск от ентусиазъм и внимание за този период. Дори и 30 дни могат да работят, ако имате план да държите хората ангажирани, заинтересовани и дарявате.
4. Решете "Защо" на вашата кампания
Вашият "защо" може да бъде най-важната част от кампанията за набиране на средства, онлайн или офлайн. Когато питате хората да дават, трябва да посочите изрично вашия случай за подкрепа.
Въпросите, които потенциалните донори може да поискат, включват:
- Защо искаш пари сега?
- Защо това важи за вас?
- Защо подкрепяте тази конкретна благотворителност срещу други, които извършват подобна работа?
- Защо трябва да дам на кампанията си за набиране на средства, когато бягам ежедневно от други неща, които се конкурират за моите пари и внимание?
5. Споделете вашата история
Бъдете готови да споделите лична история за вашата работа с благотворителността или вашата страст към каузата. Хората дават на хората и вашата мрежа дава, ако те чувстват емоционална връзка с каузата чрез вас. Създайте тези емоционални връзки с лични истории, истории за истински хора в реални ситуации .
Ралито за Ричард е отличен пример за страница за онлайн кампания за набиране на средства с движеща се лична история. Друга е кампанията за "crowdfunding", "Училищни книги за малавийските деца". И двете предлагат емоционални, лични препоръки от хората, които се опитват да набират пари, обяснявайки защо средствата са необходими толкова спешно и защо са тези, които искат.
6. Използвайте видео
Снимките може да са на стойност хиляда думи, но това е видео, което управлява социалните медии. Видеото е невероятно ефективен начин да разкажете една история и потребителите на социалните медии обичат видеоклипа. Видеоклиповете получават най-много акции и най-ангажираност във всички платформи. За начинаещите фенове като вас, видеото може да бъде чудесен начин за набиране на още средства. Google установи, че 57% от хората, които гледат видеоклип, направен от организация с нестопанска цел, продължават да правят дарение.
- Въпреки че има място за професионално видео, вашата онлайн кампания за набиране на средства не е така. Аматьорските видеоклипове, заснети в режим на самоуправление със смартфон и качени на страницата Ви за онлайн кампания за набиране на средства и споделени със социални медийни сайтове, работят добре. Просто се уверете, че хората могат да ви видят и да ви чуят ясно.
- По-кратките видеоклипове работят най-добре в социалните медии (30 секунди до една минута), а видеоклиповете, които добавят субтитри (за да могат да се възпроизвеждат в безшумен режим), са идеални. Използвайте инструменти като DotSub и Amara, за да добавите субтитри към видеоклипове.
- Започнете с видеоклип, който обяснява "защо" на кампанията, но след това използвайте видеоклипа в цялата кампания, за да дадете кратки актуализации на напредъка и да благодарите на донорите за тяхната подкрепа по много личен начин.
- Споделянето на чести, кратки, лични обновления за средствата, отпуснати досега, е отличен начин да се признаят даренията, които са се появили, като в същото време се насърчаваха отлагащите да дадат преди края на кампанията.
7. Изберете онлайн платформа за набиране на средства, ако благотворителността няма.
Ако благотворителността, която поддържате, няма определена онлайн платформа за набиране на средства, тогава трябва да направите вашето проучване. Има доста фантастични онлайн платформи за набиране на средства там, включително много популярните GoFundMe, щедрост (от Indiegogo) и Crowdrise. Фейсбук е подготвил начин хората да набират пари директно чрез FB.
Каквото и да е маршрут, уверете се, че платформата ви е лесна за настройка, лесна за актуализация и достъпна с мобилни устройства.
8. Стартирайте кампанията си за имейли и социални медии
Пускането е забавна част. Започнете кампанията с истински ентусиазъм на всичките си сайтове за социални медии, както и с личен обжалване по имейл. Решете всеки пост на отделния канал.
Например:
- Във Facebook : Качете кампанията си директно във Facebook, заедно с кратко съобщение и връзка към страницата за набиране на средства онлайн, където вашите приятели могат да влязат в дарението си. Ако публикувате обжалването на бизнес страница във Facebook, платете, за да увеличите публикацията, така че повече от вашите фенове ще го видят. Ако кандидатствате за дарения чрез личния си потребителски профил, маркирайте няколко приятели, които смятате, че може да се интересуват, така че да се показват в техните профили (и така те ще бъдат уведомени директно).
- В Twitter : Качете кампанията си директно в съобщение в Twitter, като добавите евентуални хаш-тата и връзката към онлайн страницата за набиране на средства. Уверете се, че го закрепите в потребителския си профил, така че посетителите да го видят първо. Не забравяйте да програмирате поне веднъж на ден туит, които говорят за кампанията и да поискат дарения.
- В LinkedIn : Публикувайте кратка публикация в блог в LinkedIn Publisher за кампанията, вграждане на видеоклипа и добавяне на снимки, за да стане по-визуална. Направете това и на "Среда", безплатна платформа за блогове, за да увеличите обхвата си и да изложите набирането на средства за по-широка аудитория.
- На Instagram : Поставете връзката към онлайн кампанията за набиране на средства във вашата биография. Създайте квадратна графика с Canva, която да насърчава хората да посещават връзката и да даряват да подкрепят кампанията Ви.
По всички платформи канете своите приятели и семейство да разпространяват думата и да споделят кампанията и да ви благодарят.
9. Наблюдавайте напредъка, отговорете на въпросите и коментарите
По време на кампанията не забравяйте да проверите всеки канал за социални медии, за да видите дали има въпроси или коментари. Благодарете на донорите си обилно и по име. Маркирайте ги, освен ако не поискат да бъдат анонимни. Хората обичат да бъдат част от успеха и не искат да бъдат изоставени. Колкото повече споделяте имената на сътрудниците, толкова повече ще искат да бъдат част от тях. (Леля Синди няма да иска да бъде единствената, която не е дала на майка ти - това би било толкова неудобно при следващото събиране на семейството.)
10. Предоставяйте актуализации за напредъка
Ако сте близо до целта си, споделете тази информация. Ако все още имате доста дълъг път, нека познавате социалните си мрежи. Кажете на хората, че имате нужда от още 1000 долара (или $ 100 или $ 10), за да постигнете целта си, и се нуждаете от помощта им, за да стигнете до там. Не забравяйте, че се конкурирате с милиарди други актуализации във Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, затова го запазете кратко, вълнуващо и забавно.
11. Благодаря на донорите и им благодаря отново
По време и след набирането на средства, имайте намерение да благодарите на вашите дарители и на всички, които помогнаха да разпространите думата за вашата кампания. Споделяйте и празнувайте успехите чрез видеоклипове, снимки, публикации в блогове и др.
С малко планиране, креативност и ентусиазъм, всеки може да събере пари за своите любими благотворителни организации, използвайки социални медии.
Джулия Кембъл консултира неправителствени организации във всички аспекти на социалните медии и набирането на средства.