Вие ще искате тези книги в библиотеката си за маркетинг
Изграждането на марка с добавена стойност в днешния конкурентен глобален пазар изисква създаването на ефективна, интегрирана стратегия, която включва реклама, маркетинг, публичност и научни изследвания. Ако това звучи преобладаващо, може да бъде, ако не сте въоръжени с правилната информация, преди да скочите. Това обаче е възможно, ако отделите време, за да направите своето проучване и да се докоснете до това, което се опитвате да постигнете. Предприемането на предварителната работа предварително може да ви помогне да поставите основата не само да се състезавате, но и да успеете.
Тези пет книги за брандинг са инструмент за разбирането какво означава да се изгради марка и защо една компания без идентичност на марката е обречена на неуспех. Нито една от тези книги няма да разбие банката и всички ще дадат съдействие, дори и за начинаещи.
Емоционална брандинг: Новата парадигма за свързване на марките към хората
Това е страхотна книга, която показва на специалистите по маркетинг - без значение какъв продукт или услуга предлагат - как да ангажират днешните все по-цинични потребители на дълбоко емоционално ниво.
Книгата е пълна с истории за случаи, представени от клиентите на автора, които анализират демографските и поведенчески промени в популациите и каналите за дистрибуция на дребно. След това продължаваме да показваме как петте човешки сетива могат да бъдат използвани като мощни маркетингови инструменти, които да отговорят на днешните тенденции.
22-те несъстоятелни закона за брандиране
22-те несъстоятелни закона за брандиране са окончателният учебник за марките. Тя ще ви предостави анекдоти за някои от най-големите и най-успешните потребителски марки в света, включително Rolex, Volvo, Starbucks и Heineken. Тази книга разглежда един от най-предизвикателните маркетингови проблеми днес, как да обозначите бизнеса си в Интернет. Не само ще научите как да изградите марка, но и как да я запазите жива в продължение на десетилетия след стартирането й.
Отключване на Идеавируса
Разгръщането на Идеавирус признава значението на новите идеи, промяната и иновациите в света на продуктите или услугите. Той също така признава стойността на създаването на добра дума от уста на уста, в сравнение с традиционния, директен подход към маркетинговите хора чрез прекомерна и скъпа реклама. Тази книга представя десетки казуси, които ще послужат като трамплин за запалване на собствените ви идеи за брандиране.
Експериментален маркетинг
Тази книга надхвърля традиционните маркетингови характеристики и ползи, при които клиентът вижда продукт като елемент с лична изгода. Експерименталният маркетинг възприема революционен подход към маркетинга и я подритва непосредствено в ерата на брандирането и формирането. Книгата показва как мениджърите могат да създават холистични преживявания за своите клиенти чрез марки, които предоставят сензорни и творчески асоциации. Също така се вглежда дълбоко в маркетинга на начина на живот (където стратегията не е просто да предлага продукт като марка, а като марка за начин на живот) и кампании за социална идентичност (при което маркетинговата стратегия на компанията насърчава клиентите да се придържат към идентичност, която вдъхва поведение като посещение на уеб сайт или влизане в магазин).
Изграждане на силни марки
Изграждането на силни марки ще ви покаже как да се справите с фрагментацията на пазарите, като изградите идентичност на марката, създавате личност на марката и управлявате марка. Тя ще ви покаже как да излезете от кутията, като разгледате предимствата на емоцията и самоизразяването и като въведете перспективите за марка като човек, марка като организация и марка като символ.