Наскоро споделих с вас няколко съвета как да генерирате маркетинг за вашия бизнес. Получих няколко имейла, както и коментар за разликата между маркетинга и вирусния маркетинг, така че реших какво е по-доброто време за изследване на различията в тези два типа маркетинг.
Маркетингът на думи е в случаите, когато даден бизнес прави нещо, а техният потребител разказва от пет до десет приятели.
Маркетингът "дума за уста" има ехо ефект. Първоначалният звук е силен и след това изчезва във фонов режим.
Вирусният маркетинг, за разлика от маркетинга, има комбиниращ ефект. Потребителят разказва от пет до десет души, а тези пет до десет души разказват на още пет до десет души. Задвижващата сила зад най-вирусните кампании е страстта, която потребителят носи. Това е като вирус, който непрекъснато заразява повече хора и се разпространява, без да изисква повече маркетингови усилия.
Докато двата вида са подобни, както виждате, те не са еднакви.
Маркетингът на думи е ключов компонент за растежа на малък бизнес. Често се използва маркетинг от тип "дупка на уста", който поддържа малкия бизнес в началото на работа, когато има малко или никакъв маркетингов бюджет. Потребителят споделя своя опит с продуктите или услугите ви и ги споделя със семейството и приятелите си. То увеличава потребителската ви база и увеличава продажбите ви.
Вирусният маркетинг е по-скоро за достигане и докосване на страстната точка на вашият потребител, така че страстта задвижва посланието и посланието продължава да достига до масите без помощ от вас. Можете да организирате вирусна кампания, но много рядко са вирусни кампании, които са оркестрирани като успешни, като онези, които се задвижват от страстта на потребителя.
За да достигне до ниво на успех, вашият потребител трябва да почувства, че има личен дял и инвестиции в успеха на вашата кампания.
Важно е също да осъзнаем, че успехът на вирусна кампания зависи от превозните средства, използвани за предаване на съобщението. Има компании, които са по-вирусно оборудвани от други. За да се създаде силна вирусна връзка, посланието трябва да може да пренася от телевизионната реклама към радиото и други разширени средства за излъчване към силата на Интернет.
Нека да разгледаме няколко примера:
Примери за маркетинг на думи
Starbucks - Starbucks зависи от уста на уста за маркетинга им; ще откриете, че те избягват транзакционната реклама в полза на маркетинга от уста на уста. Те инвестират в програмите си за социални медии, за да стимулират навлизането на думата от уста на уста и да насърчават клиентите да коментират и споделят.
Red Bull - Ще видите много малко, когато става дума за реклама, когато става въпрос за Red Bull, те се съсредоточават повече върху шофиране от уста на уста чрез маркетинг на събития. Едно първостепенно събитие, което се справя добре с тях, е екипът на Red Bull Wings. Тази група шофира в автомобили от марката Red Bull, които споделят проби от Red Bull.
Coca-Cola - Спомняте ли си рекламата на HillTop, която Coca-Cola направи?
Ако не, може би текстовете ще предизвикат памет - "Бих искал да купя светлина кока-кола". Песента е останала ли ти в главата? Този дрънкал е имал целия пеещ се свят и ако това не беше достатъчно, наскоро беше прегледано поредицата "Мадона", в която всички отново го гърмяха. Песента говори за единство и толерантност, а като потребители, ние го гравитирахме и я споделихме.
Вирусни маркетинг примери
Mad Man Yourself - Говорейки за Mad Men през третия сезон на Mad Men, те са работили, за да създават бръмча чрез приложение, наречено Mad Men Yourself. Приложението като аватар създател, който ви помогна да създадете аватар, който направи 60-те стилизирана версия на себе си. Сайтът получи над половин милион посетители през първата седмица. След пет години все още можете да използвате приложението и това става силно.
Dove - Изберете красивата - Това е кампания, която показва вирусно видео на жена, която върви през въртяща се врата, която казва "средна" или "красива". Тази кампания привлече емоциите на жените, тя беше свързана и жените я споделиха. В този процес научи значението на "истинската красота". Не става въпрос за рекламни продукти; ставаше въпрос за споделянето на съобщение, с което всеки би могъл да се свърже.
В заключение, основната разлика между маркетинга и вируса е, че думата "уста на уста" често се задвижва от вас, търговецът или собственикът на фирмата, и вирусният маркетинг, задвижван от страстта на вашите потребители, и успехът му не зависи от вас ,