И това беше котка от всичко, което я вдъхнови.
"Оставих котката си, Чарли, всеки ден вкъщи и изглеждаше нещастен за това", казва Рон Леви, основател и главен изпълнителен директор на DOGTV. "Чувствах се виновен, но си помислих:" Не съм тук цял ден, но телевизията е. "Докато Чарли не се интересуваше от дневни дискусии или драми," веднага реагира ", когато имаше риба или птици -screen.
Крушката изгасна. Това може да бъде идеалният начин да се забавлявате самотните домашни любимци, когато те са оставени в тях у дома - 24/7 мрежа, изпълнена със съдържание за котки и кучета. За Леви идеята изглеждаше като не-мозъчна, но инвеститорите нямаха същата страст.
Пяна за кучета
Той най-сетне се заинтересува, когато постави идеята си в "Жасмин груп", една от най-големите медийни компании в Израел. И скоро след първото си заседание Леви и неговите инвеститори решиха да направят голяма промяна. Проучванията показват, че собствениците на котки са склонни да се чувстват много по-малко виновни, като напускат домашните си домашни любимци, защото смятат, че котките не са толкова бедни, колкото кучетата. Затова решиха да направят мрежата на едно животно, съсредоточавайки се единствено върху кучета.
Това беше първа стъпка. Втората стъпка привличаше кабелните оператори да пренасят канала и клиентите, за да го включат - и знаеше, че това ще отнеме повече от просто усещане, че животните ще реагират на този канал.
Следователно той прекарва следващите три години и половина изучаване на изследвания от университети по целия свят, опитвайки се да разбере видението, слуха и поведението на кучетата. Той също така провежда собствено проучване с университета "Туфс", инсталирайки камери за сигурност и монитори за дейността в 38 апартамента, за да разбере как домашните любимци ще реагират на всички видове кучешко съдържание.
Той влезе в ученията с въпроси и ги остави с отговори.
"Научихме много", казва той. "Сега можем да кажем положително, че ние сме водещите световни експерти в създаването на съдържание за кучета".
Медия Бъз
Въоръжени с тази информация, DOGTV стартира в цял свят по DirectTV през 2013 г. От началото на пътуването беше гореща тема по телевизията. Късни нощни домакини за шоу-шоу имаха ден на шега с шеги за новата мрежа, Елън Дегенерес, разговаряха с него, а дори и вечерните новини бяха бръмчали за това.
Но докато много хора бързаха да се забавляват с концепцията, тази многогодишна фаза на научноизследователска и развойна дейност даде на Леви боеприпасите, от които се нуждаеше, за да докаже, че това не е трик. Комбинираното внимание на пресата и истинските изследвания помогнаха на Леви да осигури следващите си кръгове от финансиране. "За щастие много инвеститори видяха потенциала на DOGTV", казва той. Discovery Communications направи стратегическа инвестиция в компанията и стана миноритарен акционер в канала. От 2010 г. компанията е увеличила около 20 милиона долара.
Днес мрежата се пренася в 14 държави и има само 45 милиона домакинства в САЩ. Съдържанието е насочено към отпускане или стимулиране на кучетата (и техните човешки спътници), като програмите са заснети главно от гледна точка на кучето.
3 урока за други предприемачи:
С оглед на възможността да погледнем назад какво е необходимо, за да превърне DOGTV от идея в бизнес с милиони долари, Леви предлага тези съвети на други предприемачи:
Урок 1: Бъдете подготвени за дългите разстояния. Леви казва, че без значение каква е вашата бизнес идея, постоянството е ключът да направи невъзможното и възможно. Основателят и главният оператор на DOGTV съобщиха на The Balance, че години наред се разхождаше с идеята за "телевизия за кучета" и имаше труден момент да накара инвеститорите да го вземат сериозно:
"В някакъв момент не бях сигурен, че тази идея ще се случи и си помислих:" Какво ще стане, ако всеки е прав и това е глупава идея? " За щастие не се отказах да се изплати в крайна сметка. Но отне много време и много упоритост и страст, за да стане тази мечта реалност.
Урок 2: Не можете да създадете бизнес сам. Леви и неговият екип инвестираха много време в изграждането на връзки. И той казва, че вашата бизнес идея ще изисква дългосрочен ангажимент да познавате хората във вашата индустрия.
"Нашият екип инвестира много време в изграждането на правилните връзки, за да превърне DOGTV в реалност и успех", обясни той. "Ние говорихме с" Comcast ", например, няколко години, преди да започнем с тях.
Урок 3: Имайте вяра във вашата идея. Леви казва, че когато DOGTV стартира за първи път през 2012 г., те станаха шега в късна вечер - от Конан до Летърман и от Лено до Фалън. Първоначално хората и медиите реагираха на бизнеса си като шега или трик. Но пет години по-късно те са взети много сериозно. Основателят на DOGTV поддържа с убеждение, че ако вашата бизнес идея работи, се придържайте към нея:
"Тъй като тя работи.Тъй като тя се развива бързо.Заради науката зад това.Най-хора всъщност разбират сега, че един канал, който е шивач за кучешки може да действително подобряване на тяхното поведение и благополучие, когато сами вкъщи.Ако това, което правите, е реално и решава действителен проблем, дори ако хората първо ви се смеят, рано или късно ще го получат. "