Търговска марка Dos и Don'ts
Как да създадете търговска марка
1. Избягвайте търговски марки, които не могат да бъдат регистрирани.
Няма смисъл да се инвестира в запазена марка, която не можете да се регистрирате.
Регистрирането на марката го защитава от конкуренти, гарантира правата Ви на собственост върху марката и улеснява налагането на вашите права срещу копиране. Някои видове думи са трудно за регистриране и трябва да се избягват, както е описано по-долу.
2. Избягвайте чисто описателни думи.
Не се разрешава да се регистрират думи, които описват естеството или качеството на стоките или услугите, продавани с марката. Следователно марката "Cold Beer" за употреба с малцови напитки не може да бъде регистрирана, тъй като описва действителния продукт, който се продава. Ако се регистрирате, това ще попречи на никого да използва думите "студено" и "бира", за да опише своята малцова напитка.
3. Избягвайте фамилните имена.
Свръзките обикновено не могат да бъдат регистрирани като търговски марки. Марката "Wilson Power Boats" например е лош избор за търговска марка, защото Уилсън е фамилно име, а останалата част от марката е описателна.
4. Избягвайте объркващите търговски марки.
Запазена марка, която е объркващо подобна на вече регистрирана търговска марка, не може да бъде регистрирана.
Маркировката "Слънце-екран" не може да бъде регистрирана, ако запазената марка "Sun Screen" вече е регистрирана за подобен тип продукт, например. Търсенето в базата данни за търговски марки в САЩ или канадската база данни за търговски марки е добра идея. В международен план можете да търсите в австралийската, Великобритания, Нова Зеландия, Европейския съюз (ЕС) и японските бази данни за търговски марки.
5. Избягвайте общи думи.
Целта е да изберете една запазена марка, която е възможно най-уникална и отличителна, така че избягвайте общи думи. Примерите за общи понятия включват "зелени, превъзходни, канадски, американски, луксозни, златни, премиум" и много други. Ако включите общи думи в търговската си марка, уверете се, че сте се вмъкнали в тълпата, а не пред нея.
6. Избягвайте акроними с три букви (TLA) и цифри.
IBM, CTV и AT & T са отличителни търговски марки, тъй като техните съответни собственици изсипват десетки милиони долари, за да направят марките известни. Дори една лоша търговска марка може да бъде известна, ако хвърлите достатъчно пари в нея.
Но акронимите са несъмнено трудни за запомняне, докато думи, особено колоритни думи, лесно се запомнят. Следователно "ELS Software Solutions" не е толкова запомнящо се като "Вулканичен силиций". Също така избягвайте да използвате номера в запазена марка, тъй като те са по-малко запомнящи се. Също така е вярно, че има ограничен брой неизползвани акроними, така че има изключителен шанс акронимът ви от три букви да бъде объркан с някой друг.
7. Използвайте измислени думи.
Изобретените думи са думи, които не съществуват на нито един език, освен вашата търговска марка. Примерите включват Spandex, Exxon, Kodak, Viagra и няколко други известни търговски марки.
Изобретените думи са добър избор за използване като търговски марки, тъй като те не са описателни и те са склонни да бъдат отличителни. Можете да създадете измислена дума просто като комбинирате части от други думи. Например, Microsoft е комбинация от "микрокомпютър" и "софтуер".
8. Изпробвайте имената на животните или растенията.
Имената на животните и растенията са склонни да бъдат запомнящи се и, ако се използват правилно, могат да пренесат добро изображение, докато все още са отличителни. Apple Computers, Tiger Direct и Ford Mustang са добри примери.
9. И накрая, уверете се, че първата дума във вашата търговска марка е възможно най-отличителна.
Често е необходимо да се добавят описателни думи към запазената марка, за да се предаде какво се продава или предлага на пазара във връзка с марката. Ако трябва да се включат общи думи, след това да се гарантира, че първата дума на марката е възможно най-отличителна и уникална, е двойно важен.
Елиас Борхес е адвокат по патент и търговска марка и регистриран представител по патенти и търговска марка в адвокатската кантора "Borges & Rolle LLP" в Торонто, Канада.