Трябва обаче да се отбележи, че определянето на солиден бизнес план е първата важна стъпка, тъй като това обхваща всички оперативни разходи, включително и бюджет за реклама. Тъй като има много аспекти на рекламирането, а не само един метод или свързаните с него разходи, трябва да се създаде реалистичен рекламен бюджет, който да остане в рамките на финансовите граници на компанията.
Щом бюджетът и целевата аудитория бъдат измислени, е време да зададете рекламния план. Избраните методи ще зависят от финансирането и целевата аудитория. Ето някои от най-обичайните подходи:
Печат Реклама. Това е реклама, която основно се поставя на хартия, като реклами във флаери или директна поща, брошури, вестници и списания и не е известно като най-ефективната форма на реклама. Това може да се промени в днешния маркетингов свят, тъй като по-голямата част от компаниите използват онлайн реклама, което ще направи отпечатването на всякакви печатни материали.
Реклама по имейл. Подобно на печатната реклама, имейлите директно достигат до потенциални или настоящи клиенти, но също така не е известно, че е най-ефективният метод. При средна открита ставка от едва 20%, компанията може да трябва да заплати допълнителните разходи за наемане на външна рекламна или маркетингова фирма за закупуване на пощенски списък.
Медийна реклама. Тази реклама използва телевизионни и радио реклами и може да бъде доста скъпа. Дружеството не само трябва да закупи слотовете за телевизия или радио, но трябва да създаде и нещо, което подчертава техните услуги или продукти. Ако имате достатъчно късмет да откриете, че предпочитаната от вас аудитория се наслаждава на много телевизионно време вкъщи или прекарва доста време в превозно средство, това би могло да бъде най-полезните форми на реклама и да струва цената. Бъдете предпазливи по отношение на технологията на DVR, въпреки че изследванията показват, че голяма част от рекламата е заобиколена от бързо пренасочване.
Дигитална реклама . Уеб страниците могат да бъдат за каквото и да е, за всеки тип фирма и има реклами навсякъде. Рекламите традиционно вграждат линк към уеб страницата на фирмата и положителните резултати от този тип реклами са се увеличили.
След като рекламният план е настроен, следващата стъпка е достигането до клиентите. Това е времето за идентифициране на медиите, които ще бъдат използвани в подкрепа на плана. Освен това трябва да бъде отделено време за инвестиране, за да се ангажира действително с плана. Последната стъпка е да оцените резултатите, да определите процента на реализация и колко добре, или не добре, планът е работил. За целта трябва да се има предвид следното:
Възвръщаемост на разходите. Ако разходите за реклама са покрити от увеличението на продажбите? Получихте ли нова клиентска база? Ако са получени повече пари, преценете дали това увеличение е пряко свързано с използваната реклама.
Клиенти. Получихте ли нови клиенти? И ако е така, колко? Задържали ли са тези клиенти? Получили ли сте завръщащи се клиенти?
Когато лесно можете да видите, че има положителни ползи за рекламния план, е безопасно да се приеме, че планът работи по начина, по който е предназначен. От друга страна, ако бизнесът не се разшири според очакванията, е време да промените плана и да опитате отново.