Кои са лидерите на общественото мнение? Просто казано, лидер на мнение е някой, който е активен в една общност. Това може да означава онлайн общност или физическа общност като град или град.
Това е някой, който говори и получава много съвети.
Лидерите на становищата не са само закачалки
Но хората могат да се повлекат от това, което лидерът на мненията трябва да каже. И затова лидерите на общественото мнение са толкова ценни за търговците: те вече са установили авторитета си в дадена област и могат да ги използват, за да убедят своите последователи (кои са потенциалните клиенти на маркетолога)
Истинските лидери на общественото мнение съставляват много малък сегмент от населението и повечето от тях не се опитват да повлияят на хората (намек: някой, който представя себе си като лидер на мнение, вероятно не е такъв).
Лидери на общественото мнение и социални медии
Социалните медии помогнаха да се определи какво е лидер на общественото мнение. В крайна сметка ръководителите на общественото мнение са обикновени хора (не богати и обикновено не са избрани длъжностни лица), които имат умението да останат на върха на "новото" и да разполагат с широки социални мрежи, за да споделят тази информация.
Това не е перфектна метрика, но потвърден потребител на Twitter с голям проследяване вероятно ще бъде считан за лидер на общественото мнение.
Също така, звезда в YouTube, чиито видеоклипове са силно гледани, оказва влияние върху неговото или нейното следване.
Идентифициране на лидерите на мнение
Има други хора с естествен ръст и доверие в дадена общност. Понякога този статус се получава чрез общоприети измервания, като например награди или данни за финансов успех.
Понякога влияние и опит се печелят от дълголетието.
Но не е нужно да сте награден изпълнителен директор, за да бъдете лидер на мнението. Бръснарите, барманите и фризьорите често знаят повече за това, което се случва в дадена общност, отколкото всеки друг и вероятно ще имат известно влияние сред дългогодишните си клиенти, за които си струва да се похвалят.
Не всички лидери на мнение са създадени равни
Само защото някой е лидер на мнение в една област, не означава, че те носят това влияние навсякъде.
Жената, която преподава уроци по пиано в продължение на 15 години, е по-скоро авторитет по какъв вид пиано музика е най-добре за малките деца, отколкото автомобилния механик на квартала. Но няма вероятност да потърсите мнението на учителя по пиано по какъв вид нова кола ще карате. Също така с лидери на общественото мнение.
Докато той или тя може да бъде в състояние да убеди хората да купуват вашите продукти, бъдете сигурни, че се приближавате към лидера на мнение, който е най-вероятно да резонира с вашата аудитория.