Изчертайте как ще спечелите медиите
Така че вашият медиен план не може да бъде толкова хирургически точно, колкото това, което маркетинговите хора могат да направят. Те могат да бъдат насочени към жени на възраст над 35 години в специални пощенски кодове с пряко поща или да рекламират на спортни радиостанции, които се грижат за мъже със сини якички.
Вместо това трябва да печелите от пресата и това никога не е гарантирано. Има много конкуренция за колона инча във вестника и въздуха време на радио или телевизия.
Вие сте в раса не само с всички останали, които се опитват да получат спечелени медии, но с разбиването на новините, които медиите трябва да покрият, и няма начин да се предскаже кога земетресенията ще ударят, или политическият скандал ще доминира в новините в продължение на седмици. Следвайте тези съвети, за да напишете ефективен медиен план и в крайна сметка ще станете рок звезда.
- Как да не пишете план за печелените медии
Грешка е да започнете да мислите първо за продуктите и процесите. Вместо това трябва да помислите как да достигнете до аудиторията си. След това можете да започнете да мислите за продуктите и да разработите стратегически план за изпълнение на вашата работа. Покрийте всичките си бази
Ако се фокусирате само върху (да кажем) вестници, ще пропуснете огромна част от населението, което само слуша радиото или гледа телевизия, за да получи новини и да се забавлява. Вижте тази свързана публикация за това защо, ако не сте по телевизията (или радиото), не съществувате. Не забравяйте, че вашият медиен план трябва да включва идеи и стратегии за достигане до всяка форма на масмедии, включително вестници, списания, блогове, радио и телевизия.
Мислете като репортер
Ако напишете план от гледна точка или от гледна точка на шефа си, то ще бъде за вашите нужди и желания и няма да работи с спечелени медии. Трябва да мислите като репортер. Запитайте се защо историята заслужава да бъде покрита. Запитайте се дали това е интересна новина или уникална и свежа, или ако тя е застояла и самоотслужваща.
Разбери кой какво прави
Необходимо е да знаете кой пише кои са историите и коментира вашите идеи, този журналист. Също така трябва да знаете кой може да прави снимки и кой е добър говорител на телевизията. И бъдете сигурни, ако провеждате пресконференция, в която избирате някой (не само отговорен кой ще се появи), а някой фотогеничен. Също така трябва да знаете дали видеоклипът, който имате, може да бъде публикуван онлайн.
При планирането си правете каквото можете, за да идентифицирате и премахнете затрудненията. Ако има само един човек, който пише всичко, какво се случва, когато този човек отнема две седмици почивка, става баща или майка и е на шест седмици или поема различна работа?
И ако има само един шеф, който може да одобри материал, преди да излезе, какво ще стане, ако са извън града по време на бизнес пътуване или са останали на целодневна среща?