За E-търговия бизнес, ли SEM Beat SEO? Всеки път?
SEO
Дейностите, които предприемате на уебсайта си, като запазване на определена плътност на ключови думи или на други уебсайтове, като например изграждане на връзки, с цел да се класират по-високо в страниците с резултати от търсенето, се нарича оптимизация за търсачки.
SEM
Плащането на търсачките за изпращане на квалифициран трафик по ваш начин, вероятно чрез използване на механизъм за плащане на кликване , е маркетингът за търсачки (SEM).
Може лесно да се твърди, че SEM е много по-широко от това, което току-що описах и всъщност включва практиката на SEO. За да можем да стигнем до някои изводи, аз изолирам SEO от други SEM дейности.
Кое е по-добро за бизнеса с електронна търговия ?
Ако имах някакъв начин убедително да отговоря на този въпрос с "този", щях да бъда един от най-търсените търговци на електронна търговия. Както се очакваше, отговорът е по-скоро "зависим". Знам, че звучи безполезно, но не се притеснявай, че става по-добре.
SEO е по-добре, защото ...
- веднъж изразходвате ресурсите си и извлечете ползи завинаги.
- след като постигнете успех в SEO, това е страхотно конкурентно предимство, което не е лесно да се възпроизведе за кратък период от време.
- уебсайтовете за електронна търговия обикновено имат лоша SEO. В резултат на това дори малко усилия могат да донесат значителни плодове.
- Потребителите, които могат да различат между органичните резултати и рекламите, са склонни да намират по-достоверни органични резултати.
- се очаква в дългосрочен план цената на посетител да бъде малка част от това, което в крайна сметка ще плащате за кампании за SEM.
- в някои вертикални разстояния разходите за SEM са се превърнали в незаконно скъпи.
SEM е по-добро, защото ...
- SEM кампаниите започват да дават резултати незабавно, докато SEO може да отнеме месеци.
- Вие знаете точно за какво плащате и можете да измервате възвръщаемостта на инвестициите (RoI).
- вашите разходи за SEM няма да бъдат известни на нула, когато търсачките като Google усъвършенстват своя алгоритъм
- след като ударите печелившата формула, можете да запазите мащаба на стратегията си SEM с голяма лекота.
- тя е под ваш контрол и не зависи от капризите на няколко докторанти от Станфорд и техните приятели.
- повечето фирми в областта на електронната търговия отбелязват, че трафикът на НПК преобразува по-добре от трафика за органично търсене на посетител.
- можете да контролирате как се третират вашето име и други атрибути.
Така че кой е най-добрият?
Предимствата и недостатъците, изведени от горните списъци, са убедителни. Ясно е, че компаниите за електронна търговия не могат да пренебрегнат изцяло SEO или SEM. Ето някои изводи, които можете да направите:
- Ако уебсайтът Ви за електронна търговия е нов, не можете да изчакате успехът в SEO. Вследствие на това, повечето от вашите ресурси, да речем 90%, трябва да бъдат изразходвани за упражнения SEM, а останалите 10% за SEO.
- С течение на времето, и вие намерите някои SEO успех, можете постепенно да увеличите разпределението на ресурси за SEO.
- Като се има предвид, че винаги ще има нещо, което искате да популяризирате "точно сега", ще трябва да се опрете на платен трафик завинаги. В дългосрочен план можете да се надявате да се стабилизирате с 50-50 разходи за SEO и SEM дейности.
Слово на внимание
Лесно е да се залепим в подхода само към SEM, тъй като това е, което първоначално носи плод. Но цената на кликване може скоро да се повиши до нива, които бизнеса ви може да не е в състояние да поддържа. Така че е добре да изградите и своя органичен крак. Също така, SEO се оказва дразнещо движеща се цел. Помислете за използването на маркетинга на съдържанието като SEO подход. Сигурно изглежда, че съдържанието на маркетинга има много пара.