История на марката
Това, което започна като малка, местна, благоприятна за тютюневата бургерна връзка, се превърна в голяма, национална, архетипна стълба на индустрията за бързо обслужване. Започвайки като не повече от коренно бира в малък град Оклахома, Sonic Drive-In доказа, че моделът на задвижващия ресторант, за разлика от неговия киносалон, е изпитал времето. Докато марката все още обхваща носталгичния си характер, тя не разчита на нея като патерица и вместо това продължава да се утвърждава като нещо повече от трик. Днес марката Sonic е най-голямата верига от напитки в страната.
Дизайн
Sonic е изградила своята уникална операционна система и е намерила начин да използва тази система в своя полза. Стандартното оформление на магазина осигурява 24-36 сергии и изисква приблизително ¾ акра за изграждане. Това физическо оформление позволява на Sonic да обслужва почти четири до пет пъти повече клиенти, отколкото обикновен ресторант с бързо обслужване.
С много от своите конкуренти в бързооборотната ресторантска индустрия все по-зависими от бизнеса, операционната система на Sonic служи като предимство, което трябва да продължи да расте.
Естествено, с името си, скоростта е елемент, който Sonic отдавна е прегърнал като конкурентно предимство.
Техният лозунг традиционно е бил "Службата със скоростта на звука" и това се превръща в нещо повече от умна рекламна линия. Sonic предлага една от най-бързите и най-ефективни времена за бързи сервизи в бързото обслужване. Клиентите се зареждат на отделни места за паркиране, където могат почти веднага да подадат поръчката си чрез системата на високоговорителите или да говорят с ролеринг. Няма изчакване в карам-лента, тъй като колата след кола бавно вдишва поръчките им по едно и също време в една кутия.
Sonic покровители също имат възможност просто да ядат храната си там в колата, а не да се втурват, за да направят път за колата, носейки грубо зад тях. Концепцията намалява натоварените линии и предлага уникално ядене на клиентите.
Разбира се, съществуват ограничения и ограничения, които идват при експлоатацията на този тип система в северните пазари, където времето може да бъде по-скоро фактор. Това може би е причината, поради която Sonic бавно се разрастваше извън югоизточните си корени. Въпреки това северните франчайзополучатели се адаптират, което позволява на Carhops да се движат без ролкови кънки по време на мокро и ледено време и да ограничават повечето поръчки в по-студени месеци само до системата на говорителите.
По отношение на действителното им предлагане на храна, Sonic е един от най-авантюристичните ресторанти за бързо обслужване през годините. Отглеждайки само от хамбургери, хот-дога и бира, те вече включват закуска, сладолед и други десерти. В съответствие с корените на бирата си, Sonic винаги поставя специален акцент върху предоставянето на уникални напитки за сода и други напитки, като прочутите им сладки се превръщат във фонокарта. Това са продукти, които техните клиенти обикновено не могат да получат никъде другаде и това доведе до висока честота на клиентите и висока лоялност към марката.
Франчайз система
Sonic Drive-In има над 3500 местоположения в цялата страна, почти 90% от които са франчайзинг. Офертата за франчайзинг се предлага в два различни формата: традиционен и нетрадиционен. Традиционните франчайзи са с 20-годишен срок и 10-годишна възможност за обновяване с изискване за такса франчайз от $ 45,000.
Общата първоначална инвестиция варира от 710 000 до 3 милиона долара с парична ликвидност от 1 милион долара и обща нетна стойност от 1 милион долара, за да се постигне минимум от 2 магазина. Таксите за възнаграждения са 5 процента; рекламните такси са от 3,25 до 5%.
Нетрадиционните франчайзи започнат с 10-годишен срок, петгодишно подновяване и такса за франчайз от $ 22,500. Общата първоначална инвестиция варира от $ 434 000 до $ 545 000, с изключение на разходите за земя. Другите нетрадиционни местоположения започват с управляема инвестиция от $ 107 000 до $ 221 000. Също така, трябва да имате предишен или настоящ успешен опит в ресторанта и / или силни предприемачески умения, за да ви предложите нетрадиционен франчайз .
Бързи факти
- Първоначална инвестиция: 107 000 до 3 млн. Долара в зависимост от вида на магазина
- Ликвидно изискване за наличност: $ 1,000,000 за традиционно предлагане на франчайз
- Изискване за нетна стойност: $ 1,000,000 за традиционно предлагане на франчайз
- Такса за франчайзинг: $ 22,500 до 45,000 в зависимост от вида на магазина
- Royalty: 5%
- Рекламен фонд: 3,25% до 5%