И така, какво следва?
Следват и рекламните послания. Творческият процес наистина може да се разглежда като по-скоро процес на оформяне, отколкото процес на чисто творение. Отговорен маркетинг започва с основните данни и го използва, за да разкаже една история: защо този продукт ще бъде или няма да се побере на пазара, защо такъв и такъв пазар е недостатъчно развит, защо има или не е по-голям потенциал. Криейтивите оформят и образуват данни като глина, оформяйки разумен, продаваем и достъпен разказ. Креативният процес завършва при създаването на продукт: осезаемо предлагане на данни за въвеждане на комуникационен канал и засягане на пазара.
Една от фундаменталните креативни маркетингови роли е тази на copywriter. Задачата на copywriter е да интерпретира данните по начин, който е достъпен както за бизнес партньори, така и за потребители на крайни игри. Копието оформя номерата в сюжет. Веднъж създаден кохезивен разказ, copywriter предава работата си на следващото творчество: дизайнера.
Основната функция на дизайнера е да интерпретира сюжета във функционално красива презентация. Това може да означава да вземете подсказано от данните разказ и да създадете инфрографски, който улеснява достъпа. Дизайнът може да се използва както в печатни, така и в цифрови спектри. Ако сюжетът призовава за по-сложно разпространение, творческият екип може да се обади в видеограф или аниматор, за да оформя картинни стилове във филм.
Независимо от решението на канала, дизайнерът трябва да внимава да избере подходящ за този канал дизайн.
Надзорът на всичко това е творчески директор. Тя определя тона и темповете на проекта, като осигурява адекватен баланс на грижа и ефективност. Нейната задача е да осигури целостта на проекта и да защити фунията, която фокусира проекта върху консуматив. Тази фуния започва със сурови данни и обикновено много от нея. Тогава се анализира и интерпретира в сходен сюжет. Рекламният директор трябва да бъде основан както в качествен, така и в количествен анализ, за да се гарантира, че този преход се осъществява, без да се губи значението на данните. След това историята се фокусира върху точка на пазара: специфичен, функционален дизайн, който има смисъл, като се имат предвид ограниченията или възможностите на канала да се използва.
При изграждането на творчески екип маркетинговият отдел трябва да постигне деликатен баланс между научните изследвания и творческото изразяване. Творческият процес може да изглежда малко мистичен, но той трябва да започне да се основава на данни и да завършва в основата на производството. За да се запази този фокус, творческият талант трябва да е отворен за обратна връзка, трябва да е устойчив и трябва да има силна гръбнак.
Когато екипът се разширява и попълва, той може да добавя специалисти. Редактори, които се съсредоточават върху граматиката, дигиталните специалисти, които се фокусират върху оптимизацията на търсачките, мениджърите по проекта, които помагат за насочването на проекта през стъпките на творческия процес, или уеб разработчиците, които могат да пренесат дизайна до следващото ниво в уеб настройка. Светът на творческия маркетинг е широк и широк и има място за почти безкрайни възможности.