Научете повече за най-големия влиятел на рекламата
Роден в Бронкс в Ню Йорк на 13 август 1911 г. Уилям (Бил) Бернбах без съмнение е най-важната и влиятелна фигура в историята на съвременната реклама. Основател на Дойл Дайн Бернбах (DDB), той е копиращ и творчески директор, който промени лицето на рекламата и почти всяка рекламна агенция днес разчита на идеите и структурата, които Бил Бърнбах предостави.
Образованието и ранната кариера на Бил Бернбах
През 1932 г. и на 21-годишна възраст Бернбах получава бакалавърска степен от университета в Ню Йорк. Той е завършил английски език, но също така е изучавал философия (нещо, което ще се окаже безценно в рекламната му кариера), както и бизнес администрация и музика (Bernbach изигра пиано).
1932 едва ли е най-доброто време за завършване на всякакъв вид университет, тъй като това е било по време на метеоричното издигане на голямата депресия. Безработицата е на рекордно високи нива, морал в страната е на дъното. За щастие на Бернбах, семейството му имаше връзки със Schenley Distillers и през 1933 г. получил работа в пощенската станция. Това не беше позиция, която заемаше дълго време. Неговото умение с думи и естествената му амбиция блесна и той написа реклама за американското кремско уиски на Шенли.
Рекламата се появи, а Бернбах беше повишен в отдела за рекламиране в къщата.
След шест успешни години в Шенли Бернбах напусна да преследва по-високи амбиции.
Той става писател-призрак за Гроувър Уейлън, ръководител на Световния панаир през 1939 г., а оттам влиза над рекламата в агенцията Уилям Уайнтрауб (където е партньор с художествения директор Пол Ранд).
След двугодишно турне във Втората световна война Бърнбах работи за Coty, след което се премества в голяма агенция, наречена Grey Advertising.
Именно като тази агенция Bernbach развива уменията си още повече и до 1947 г. е бил творчески директор в Грей.
Бил Бернбах открива DDB с Нед Дойл и Мак Дайн
През годините си в Грей Бернбах стана добър приятел с Джеймс Едуин "Нед" Дойл и Максуел "Мак" Дайн. Дойл беше изпълнителен директор на Грей, а Дайн ръководеше малка рекламна агенция, наречена "Максуел Дайн". Агенцията продължи само пет години, когато Дайн го затвори, за да започне Doyle Dane Bernbach (DDB) с Бил и Нед.
Първите дни в DDB бяха типични за всяка стартираща агенция. Работата беше тънка отначало и трите основатели изиграха много по-голяма роля. Бил Бернбах беше творческата сила в агенцията, създавайки реклами, които предефинират начина, по който рекламата се възприема, гледа, създава, продава и запомня.
Някои от най-забележителните кампании на Bernbach включват: Think Small и Lemon за VW Beetle (кампанията на VW Beetle се превърна в реклама на главата); Опитваме се по-трудно за Avis; Не е нужно да бъдете юдейски, за да обичате левитите за хляба на ръжта на левицата. Майкю за житни зърнени храни; Това е толкова просто за Polaroid.
Дойл Дайн Бернбах определя стандарта
Преди DDB, художествените директори и copywriters работеха отделно. И това не означава, че са работили на различни бюра, те често са били в различни отдели, на различни етажи или дори в различни сгради.
Копиест ще напише копието за реклама, включително и заглавието, и това копие ще бъде предадено на художествен директор, който ще приложи визуални образи и графично третиране.
Бернбах видя огромния недостатък на този модел и го промени. Имайки предвид две глави, които са по-добри от един, той постави художествени директори и copywriters в отбори и ги помоли да отгатнат рекламата като отбор. Това сътрудничество, което е отговорно за невероятната работа, която излезе от агенцията, също е моделът, който все още е възприет от творческите отдели на рекламната агенция.
Под творческото ръководство на Bernbach и високите стандарти, DDB се превърна в гигант на рекламната индустрия. Това беше мястото за работа; произведената от тях реклама е постоянно отлична, удивителна както за техните клиенти, така и за други агенции.
Бил Бернбах спечели много награди по време на своето време в DDB и бе въведен в Copywriters Hall of Fame през 1964 г.
Неговото наследство живее и всеки, който работи в рекламата, знае за името, работата и мъдростта си. Умира на 2 октомври 1982 г. в Ню Йорк, на 71 години.
Избор на най-добрите котировки на Бил Бернбах
Бил Бернбах е един от най-цитираните и цитиращи се хора от историята на рекламата. Ето само няколко цитати на Бернбах, които никога не успяват да вдъхновят.
- Най-мощният елемент в рекламата е истината.
- Голямата рекламна кампания ще направи лошия продукт да се провали по-бързо. Ще накара повече хора да знаят, че това е лошо.
- Рекламата е фундаментално убеждаване, а убеждаването не е наука, а изкуство.
- Никой не отчита броя на рекламите, които пускате; те просто си спомнят впечатлението, което правиш.
- Думата на устата е най-добрият сред всички.
- Можете да кажете правилното нещо за продукт и никой няма да го слуша. Трябва да го кажете по такъв начин, че хората ще го усетят в червата. Защото, ако не го усетят, нищо няма да се случи.
- Само защото рекламата изглежда добре, няма застраховка, която да я разгледа. Колко хора знаете кои са безупречно поддържани ... но скучни?