Съвети и идеи за преразглеждане на съдържанието, за да спестите време и пари в маркетинга си
Предизвикателството на маркетинга на съдържанието е, че отнема време за създаване, особено след като Google предпочита уникално съдържание в сравнение с дублираното съдържание.
Решението е да се създадат нови форми на съдържание от съществуващи материали, наречени "повторно нанасяне".
Защо трябва да промените съдържанието си?
Пренасочването на съдържание не само ви пести време и пари, но също така:
- Подобрява органичните резултати от търсенето: Разнообразно съдържание, разпространявано на различни платформи, осигурява обратна връзка за подобряване на SEO и повече шансове за намиране в търсачките.
- Позволява ви да насочвате към пазара : Пренасочването на съдържание не означава само превръщане на публикация в блог в друг формат, но и пренаписване на съдържание, насочено към конкретна аудитория. Например, ако сте експерт по отслабване, можете да напишете 5 съвета за ядене по-добре за вашия собствен блог, а след това да го пренапише като 5 съвета за ядене по-добре за майки за мама блог, и 5 съвета за яде по-добре за бебето Boomers за блог за пенсиониране.
- Разширява вашето онлайн присъствие: Повторното съдържание също така позволява съдържанието ви да се показва на други сайтове, като по този начин разширява вашето онлайн присъствие и увеличава възможностите за намиране.
- Достига нова аудитория: Успоредно с разширяването на присъствието си онлайн, като съдържанието ви се показва на различни места, увеличава шансовете ви да се вижда от хора, които преди това не са били изложени на вашите познания.
- Увеличава вашите авторитети / доверието: Ако съдържанието ви се появи на други места, може да ви настрои като експерт, което може да увеличи авторитета и доверието ви.
- Дава нов живот на старото съдържание: Актуализирането или превръщането на съществуващото съдържание в нов формат е чудесен начин за съживяване на стария материал, който някога е бил популярен, но с течение на времето е изгубен под новото съдържание.
14 начина за повторно използване на съдържанието онлайн
Има различни начини да промените съдържанието и често се появяват нови опции. Ето списък от 14 идеи за повторно използване на вашето съдържание:
- Facebook Live и / или Pariscope: Живото видео е все по-популярно. Можете да вземете новата си публикация в блогове или друго съдържание и да направите актуализация на живо.
- Социални медийни графики: Ако имате съвети или стъпки, можете да посочите стъпките и да публикувате в Pinterest или други социални медии. Или можете да направите оферта и да направите графика, която да споделите със социалните медии.
- Linkedin: Много хора не знаят, че можете да публикувате статиите си в LinkedIn. Можете дори да добавите видеоклипове, водещия магнит и др.
- Инфографски: Превръщайте съдържанието си в информационен, където всичките ви идеи и данни се представят във визуална форма.
- Подкаст : Можете да превърнете съдържанието си в едно аудио или да го добавите към подкаст. Предлагането на аудио и текстова версия на съдържанието ви е чудесен начин да предлагате съдържание въз основа на това, което предпочитат посетителите (четене срещу слушане).
- Слайдшоу: Създавайте слайдове за всяка от основните точки от съдържанието си и го споделяйте на сайтове за презентации, като например слайдшоу.
- Видео : Видеото става все по-популярно. Можете лесно да превърнете слайдшоуто си (# 6) във видеоклип. Или можете да направите видео на живо (седнете пред уеб камерата) или комбинация от слайд и действие на живо. Не само можете да поставите видеоклипа си в YouTube, но оттам можете да го вградите в уебсайта си и да го споделите със социалните медии.
- Webinar: Превръщайте съдържанието си в безплатен уеб семинар, който можете да използвате, за да създадете своя имейл списък или да популяризирате своя продукт или услуга. Webinars могат да бъдат запазени и публикувани като видео (# 7).
- Водещ магнит : Добавете или променете съдържанието си в водещ магнит, за да създадете своя списък с имейли.
- Добавяне към кампания с имейли: Включете съдържанието си в автоматичния си отговор по имейл или в кампания за насочване по имейл.
- Книжка / Ръководство: Прегледайте и съберете най-доброто съдържание в книга или ръководство, които можете да продадете или да предложите като част от вашия водещ магнит.
- Статии на Spinoff: Преглеждайте статиите, за да насочвате към конкретни пазари, или разбийте дълги статии, превръщащи подтемите в собствена форма на съдържание.
- Контролен списък или печат: Хората обичат безплатни неща, които им помагат. Ако отговаря на съдържанието ви, създайте контролен списък или го отпечатайте. Например, хранителните блогове често имат печатни карти за рецепта с техните публикации в блога за рецепта. Ако имате стъпка по стъпка публикация в блога, можете да създадете контролен списък.
- Добавяне или създаване на приложение: Все повече и повече хора имат достъп до съдържание в своите мобилни устройства. Разполагате с приложение, с което можете да изпратите съдържанието си, за да улесни лоялните последователи да поддържат актуална информация за това, което предлагате.
Започнете със съдържанието, което имате
Възпроизвеждането на съдържанието е сравнително лесно, но не изисква планиране и издърпване на инструменти. Най-бързият начин да започнете да използвате повторно съдържанието си е да работите със съществуващото съдържание. Ето как:
- Направете списък на съдържанието, което вече имате. Фокусирайте се върху популярно съдържание, като проверите аналитиката си. Наред със съдържанието, което понастоящем е популярно, проверете статистическите данни на по-старо съдържание, което може да има стойност. Например статията, която пускате наскоро, може да има най-много показвания тази седмица, но ако проверите статистическите си данни през изминалата година, може да намерите статия, която продължава да привлича посетителите на сайта Ви. Когато посочвате съдържанието си, не забравяйте да отбележите всички типове, които имате, включително публикации в блогове, видеоклипове, книги и т.н.
- Решете как можете да използвате повторно съдържанието по различен начин. Можете например да вземете информация от книгата си и да създадете публикация в блога? Можете ли да създадете слайдшоу или видеоклип от статията си? Можете ли да прегледате дадена статия и да я предложите или продадете на друг онлайн носител? Използвайте списъка с опциите за повторно пускане по-горе, за да получите идеи за това, как можете да промените съществуващото си съдържание.
- Съсредоточете се върху популярно съдържание, което можете да промените повече от веднъж. Не забравяйте, че предимството на повторното използване на съдържанието е в спестяването на време. За тази цел искате да използвате съдържанието, което познавате, за обжалване на вашия пазар. Освен това, докато ремонтирате някога е хубаво, ако можете да промените съдържанието по три или четири начина, това е още по-добре. Някои онлайн маркери могат да преобразуват съдържанието в осем или повече парчета, като например да вземат статия и: 1. да ревизират за други сайтове, 2. да създават слайдшоу, 3. да превърнат слайдшоуто във видео, 4. да пускат съдържанието в свободен отчет , 5. превръщането на статията в инфографски, 6. записване на аудио версия на съдържанието за подкаст, 7. избор на цитати за създаване на публикации в социалните медии, 8. създаване на принтер, предлаган заедно с всички други форми на съдържанието (т.е. връзка към него от видеоклипа в YouTube).
- Не забравяйте, че можете да преосмислите всяка част от повтореното съдържание към нов пазар. Използвайки по-рано примера за загуба на тегло, не само че съдържанието може да бъде насочено към пазарите на майката или бейби бумър, но също така и в тези пазари, съдържанието може да бъде възстановено. Това означава, че можете да имате статия, видео, печат, и т.н., насочени към майките и цял друг комплект за бейби бум.
- Определете къде ще разрушите. Очевидният избор за видео е YouTube, но това не е единствената ви опция. Където искате съдържанието ви да се показва, ще определи вида на създаденото от вас съдържание и ревизиите, които правите, за да го направите на пазара.
- Съберете инструментите си. Повторното съдържание често изисква различни инструменти. Добрата новина, много от тях са безплатни. Например можете да използвате безплатни слайдшоу програми като Google Slides или Open Office Impress. Много компютри идват с видео инструменти като уеб камера и софтуер, вграден в. Ако не сте умели да създавате алтернативно медийно съдържание, можете да наемете някой чрез Fiverr скъпо.
Планиране на бъдещо съдържание
След като възпроизведете най-доброто си съществуващо съдържание, ще искате да помислите за промяна на съдържанието, докато създавате ново съдържание. Докато създавате редакторски календар, добавете допълнителни идеи и дати за формата на съдържанието, за да ги изпълните. Ако например имате публикация в блог, която ще добавите през следващата седмица, разгледайте другите опции за промяна на стойността и задайте датите за добавяне на тях, като презентация през следващата седмица и видео на следващата седмица.
Отсега нататък винаги потърсете начини, по които можете да преформатирате съдържанието си, и направете план за повторна употреба най-малко три или четири пъти, за да увеличите максимално обхвата и да се харесате на пазара.
Неща, които трябва да се вземат предвид при повторно възпроизвеждане на съдържание
Тъй като създавате ново съдържание отпреди, не забравяйте да популяризирате материалите си. Добавете видеоклипа в YouTube в публикацията в блога си. Споделете своята слайдшоу или подкаст на социалните медии. Ако имате възможност за печат, добавете връзка към нея от всички версии на съдържанието.
Поддържайте целевия си пазар в ума, докато създавате и разпространявате съдържанието си. Максимално увеличавате резултатите си, ако съдържанието говори директно за нуждите на пазара. Докато момчетата и бейби бумър може да искат да отслабнат, причините за това могат да се различават (т.е. да изглеждат страхотно спрямо подобряването на здравето и жизнеността). Колкото по-добре съдържанието ви е насочено към конкретните им притеснения и цели, толкова по-вероятно ще ги привлечете към бизнеса си.
Проследявайте резултатите си. Освен ако не разполагате с цялото време в света, не искате да губите време или пари за маркетингови задачи, които не се доставят. Статистиките, които трябва да проследявате, включват най-популярното ви съдържание във всички платформи (за повторна употреба) и най-малко популярно съдържание във всички платформи. Ако имате платформа, която не генерира никаква бизнес, помислете за отпадането й от списъка. Ако имате платформа, която се справя добре, намерете начини да добавите още съдържание.
И накрая, помислете за промяна на съдържанието си и за офлайн възможности, като например печатни списания или бюлетини, както и публично говорене.