Просто помислете за платформа като Facebook. Цялата ви активност в тази социална мрежа се проследява "зад кулисите". Сякаш сте проследени.
След това всеки път, когато използвате Facebook завинаги, алгоритъмът на сайта включва съдържание и реклами, за които смятате, че ще ви хареса, въз основа на минало поведение, включително история на търсенията, кликвания, местоположение, история на сърфирането и демографска информация.
По принцип всичките ви покупки на кредитни карти, уебсайтовете, които посещавате, продуктите, за които сте се регистрирали и т.н., са проследени и компилирани в информацията, която рекламодателите могат да използват, за да ви насочат по-добре с подходящи реклами и съдържание, свързани с конкретните Ви интереси.
Ето защо вашата емисия за новини във Facebook е персонализирана, уникална за вашите интереси и харесвания. И това се прави автоматично.
По принцип, вие сте в това, което се нарича филтърно балонче.
Идеята е, че като ви покажем какво ви харесва, ще останете ангажирани със сайта, кликнете върху реклами, купувате продукти (които държат рекламодателите да се връщат) и в резултат на това ще увеличите долния ред на Facebook.
Много сайтове работят по този начин. Ето защо виждате персонализирани оферти за Amazon въз основа на предишните ви покупки всеки път, когато стигнете до сайта за пазаруване. А видеоклиповете на първа страница на YouTube са различни за всички - въз основа на последните гледани от тях видеоклипове. Дори Google предлага персонализирани резултати от търсенето.
Опитайте понякога. Седнете заедно с приятел и потърсете същия термин. Често и вие получавате малко по-различни резултати.
Той работи и на различни платформи. Ето защо, когато разглеждате Amazon за книги за тренировки за кучета, реклами за книги за обучение на кучета и свързаните с тях аксесоари се появяват във вашата информационна емисия във Facebook, както и в други уеб сайтове, които посещавате по интернет.
Изглежда малко страшно. Но това е много ефективно в управлението на трафика на уебсайта . И рекламодателите го обичат, защото могат да насочват перспективите си много точно по география, демография и психографика. Още по-добре, те разполагат с надеждни данни, показващи какви са техните интереси на перспектива - това е много целенасочена публика. Те вече не трябва да се сблъскват с огромно количество хора - всички хора, които искат да достигнат със своите маркетингови послания, са на едно място.
Компаниите с голям и малък онлайн маркетинг могат по- ефективно да генерират потенциални клиенти и да увеличат продажбите благодарение на силата на филтърните мехурчета.
Възможно е да има проблем, тъй като понякога потребителският опит може да стане застоял. Алгоритъмът винаги се опитва да ви даде това, което мисли, че ви харесва - така че може да има липса на разнообразие от съдържание. Също така, откъснато от други мнения, идеите на хората по даден въпрос са подсилени - те не виждат другите гледни точки. Някои експерти твърдят, че това, което се намира в филтърния балон, няма такъв ефект.
И в двата случая ще можете да завладеете силата на филтърните мехурчета като онлайн предприемач, тъй като сега можете да насочите рекламите си към определен тип перспектива , вашият идеален клиент. Те търсят продукта или услугата ви.
Те се интересуват и в много случаи са готови да купят.
Вашето копие и оферта могат да говорят директно на тази аудитория - това е съвсем различен подход от стандартния маркетинг до масите.
Можете да очаквате повече клиенти и продажби - и по-добра възвръщаемост на инвестициите за вашия маркетингов долар - когато не е нужно да преследвате перспективата си.
Разбира се, както при всичко онлайн, нещата винаги се променят.
Facebook обяви, че ще промени алгоритмите си, така че повече публикации от семейството и приятелите ви да се появят във вашата новинарска емисия. И това означава по-малко съдържание от рекламодателите.
По-малко спонсорирани публикации от марки и фирми. По-малко вирусни видеоклипове от високопроизводителни издатели. По-малко новини от медийни организации.
Това е отговор на възмущение от "фалшивите новини", разпространени в мрежата вирусно.
Идеята е да се уверите, че потребителите се чувстват ангажирани с посещенията на сайта от семейството и приятелите, за да ги накарат да се чувстват добре.
Те искат да създадат чувство за общност и да насърчат повече взаимодействие. Те искат да върнат "социалните" обратно в социалните медии.
Разбира се, рекламата е жизнената сила на Facebook. Така че, като бизнесмен онлайн, не се тревожете за бизнес страницата си във Facebook ... Facebook все още има гърба ви.
Рекламата ще продължи да бъде основна част от опита на потребителите. Силата на филтърния балон е непокътната. И сега потребителите ще бъдат още по-възприемчиви към рекламите, защото използват сайта по-често и са в добро настроение.