Защо POP дисплеите са толкова ефективни за маркетинг на дребно в магазина
POP се превърна в основна стратегия за производителите. Повечето доставчици ще имат някакъв вид УОЗ материали, които могат да осигурят за безплатно ползване в магазините за търговия на дребно.
Този материал ще подчертае продукта и ще привлече вниманието на клиентите към него, което е важно в магазина, натъпкан с подобни стоки.
Екранът за POP може да бъде толкова прост, колкото знак или толкова изтънчен като картон за показване. Например, един търговец на дребно може да използва "говорител на шелф" (стикер, залепен в края на рафта, за да привлече вниманието, докато клиентът се разхожда по пътеката на магазин за хранителни стоки), което е малка визуална единица. Или те могат да създадат пълен дисплей, където продуктите на продавача са продавани в него. Помислете за един свободно стоящ дисплей с търговската марка върху него, като само неговата стока е на дисплея.
Когато се използват УОЗ
За да не бъдете объркани с други термини за продажба на дребно като endcap, УОЗ са се преместили от традиционното място на паричната обвивка до други места в магазина. В ранните си форми вие бихте открили само POP дисплеи и материали в касовия апарат. Но днес, производителите и търговците на дребно са открили, че POP дисплеите могат да се поставят в магазин с голям успех.
Различни видове POP дисплеи
Най-сложният POP е магазин за продавачи. Това е идея за "магазин в магазин", където продавачът поставя част в магазина за търговия на дребно, която поставя стоката си отделно от останалите.
Вероятно най-силната форма на POP е знак. Едно изследване, проведено от университета "Бригъм Йънг", показва, че показванията с надписи надхвърлят 20%.
Това означава, че продажбите на артикулите със знаци са с 20% по-високи от продажбите на времето без знаци.
Още по-невероятен беше фактът, че редовните цени на стоките (не в продажба) са били по-добри от продажбите или продажните стоки с 18%, когато са били подписани, а продажбите не са били. Просто казано, знаците като част от POP дисплей привличат вниманието към елементите. И когато клиентът забележи, те са склонни да купуват.
Знаците могат да бъдат под формата на окачени дисплеи и плакати, или могат да бъдат монтирани на рафтовете на магазините. Докато знакът не пречи или не дразни клиента, те са чудесен начин да привлече вниманието към нов продукт или продукт , който се продава, както и сезонни продукти.
Знакът може да се смята за мълчалив продавач: той може да задържи клиент в магазин и да се заинтересува, когато магазинът е зает и продавачите не могат да стигнат до тях.
Когато смятате, че около 70% от покупките на дребно не са решени, докато клиентът всъщност не е в магазина, е ясно какво въздействие може да има нещо толкова просто, колкото POP.