Не разчитайте само на GMV, за да разберете финансовите данни на компанията
Има няколко начина за изчисляване на GMV. Най-простото обяснение за търговец на дребно е, че GMV е продажната цена на клиента, умножена по броя продадени артикули.
Така че, ако продавате 10 джаджи в магазина си за eBay срещу 100 долара, GMV ще бъде $ 1,000. С други думи, това е друг начин за изчисляване на брутните приходи.
Но от гледна точка на икономиката, GMV е сурова фигура, която не предлага много вникване в стойността на продадените продукти или фактор във всички разходи, натрупани от търговеца на дребно. GMV не включва отстъпки или възвръщаемост или разходи за съхраняване и съхраняване на рекламни места, преди да бъдат продадени. Това дори не е добър показател за нетните продажби, което е по-точно представяне на цялостното финансово здраве на компанията. Дори и за сайтове за електронна търговия като Amazon, приходите от сайтове не се изчисляват само на базата на доларовата стойност на продаваните продукти.
Как GMV може да се използва на иБей
В контекста на eBay GMV се отнася до общия обем в долари на продажбите на eBay и eBay-branded търговски уебсайтове в даден икономически период. Той обикновено се използва във връзка с два вида информация.
Общият обем стоки, продавани на eBay като цяло, в целия уебсайт, като мярка за ефективността и статута на eBay като пазар.
Той също се използва за посочване на общия обем на продажбите от отделен продавач през последния период, като метод за наблюдение на представянето на продажбите и здравето на бизнеса.
В зависимост от контекста продавачът може да говори за един или за двата, например: "GMV на eBay е леко по-ниска от година на година, но виждам много по-лошо в собствения си бизнес - GMV е паднал с 20% месец, в сравнение с последния месец по това време. "
Но това е грешно измерване и ако се опитвате да определите икономическото здраве на магазин eBay или друг търговец на дребно, фигура като GMV няма да предложи достатъчно прозрение.
По-точно от GMV
Ако разглеждате приходите на публично търгуваната компания , техните тримесечни подадения в SEC документи ще ви разкажат повече за компанията, когато я поставите в контекст. Разглеждането на нетния доход на компанията, например, всъщност не означава много, освен ако не разполагате с нещо, което да го сравнявате. Дали тази цифра е по-висока или по-ниска от тази за миналата година за същото тримесечие? Дали това е модел на увеличаване на приходите или дали приходите са намалели? Имали ли са специални фактори за дадено тримесечие, като например продажбата на имот, които имат еднократно влияние върху крайната цел на компанията?
Както виждате, има много начини да се изчисли здравето на компанията и използването на GMV просто не дава достатъчно точна картина.