Помощният център на eBay казва следното:
"С имейл маркетинга заинтересованите купувачи могат да се абонират за един или повече пощенски списъци, като ви добавят в списъка си за запазени продавачи или като кликнат върху връзката" Регистрирайте се за бюлетин на магазина "на началната страница на магазина. да създавате бюлетини, които популяризират магазина си и да го изпращате до членовете на пощенските ви списъци.Можете дори да създавате бюлетини, които автоматично се изпращат редовно, като например седмичен бюлетин, който популяризира последните ви обяви.
Е-мейл маркетингът може да бъде ефективен начин да комуникирате с купувачите си и да продавате продукти, но струва ли си време и усилия за изграждането на този списък за купувачите на иБей? Ето някои неща, които повечето продавачи на eBay не разбират за имейл маркетинга, които могат да повлияят на решението ви да започнете да изпращате имейл маркетинг.
Какво ще им кажете?
Ако все още не сте блогър или писател, вероятно не осъзнавате, че съдържанието е в основата на имейл маркетинга.
Трябва да имате план за вашето съобщение преди да запишете имейл взрив или бюлетин. Какво ще кажете на аудиторията си? И по-важното е, как ще разграничавате това, което всеки друг казва? Ние всички получаваме прекалено много електронна поща и никой няма време да прочете всичко. Вашето послание трябва да е убедително и уникално.
Имайте предвид, че има 25 милиона продавачи на иБей и ако всички изпращат бюлетини на купувачи на eBay, ще се изгубите в тълпата, освен ако има нещо много специално за вашия бюлетин.
Ще ги информирате за продажби, маркетинг, нови стоки във вашия магазин или сезонни продукти, които ще предложите за следващия празник? Например, ако продавате стоки за изкуства и занаяти, можете да предоставите някои лесни уроци за вашите купувачи като допълнителна безплатна услуга, която да върви заедно с вашите предмети. Ако продавате смеси от различни видове стоки, които получавате в магазините за спестовност и продажбите на гаражи, какъв вид съдържание ще предоставите във вашите бюлетини?
eBay е много строг за това, което продавачите могат да включат в бюлетина. Тези елементи не са разрешени:
- Оферти за продажба на продукти извън иБей
- Връзки или изображения на материали, които не са на eBay
- Повече от 100 HTML маркера
- Java Script или активно сканиране (flash, движещи се GIF и т.н.)
Ако искате да споделите интересна статия или линк към нещо в социалните медии, като Facebook група за колекционери или информационна борда на Pinterest, eBay няма да ви позволи.
Как ще създадете своя списък?
Изграждането на списъка е процес, който отнема време, понякога години. Как ще принудите купувачите да се запишат за вашия списък?
Блоговете и сайтовете на статиите често подмамват читателите да се запишат за бюлетина, като предлагат безплатно изтегляне като част от търговията. Blogger дава безплатна услуга, абонатът дава своето име и информация за контакт на блогъра в замяна. На платформата eBay няма начин да предложим на купувач да се регистрира. Продавачите от иБей може да не изпращат имейли или съобщения на купувачите, за да ги помолят да се абонират.
Единственият начин да получите абонати е да поставите бутон "Регистрирайте се в моя бюлетин" във вашия магазин и се надявайте купувачите да го видят, да кликнат върху него и да се абонират. Точното многообразие на иБей гласи:
Купувачите могат да се абонират, като ви добавят в списъка си "Запазени продавачи" или като кликнат върху връзката "Регистрирайте се в магазина" в началната страница на магазина. За да привлечете още повече абонати, помислете за добавяне на полето за популяризиране "Бюлетин за регистрация" в магазина си.
Този метод не е благоприятен за изграждането на списък, тъй като иБей продавачите не могат (по eBay правила) да достигнат до купувачите, за да ги помолят да се запишат. Купувачът трябва да види бутона и да реши да предприеме действия. Това е пасивен начин да се създаде списък, тъй като продавачът просто трябва да изчака купувача да се абонира.
Читателите дори ще отворят ли бюлетина?
Ако сте в състояние да получите абонати, да създадете интересен и информативен бюлетин, вашите абонати дори ще го отворят? Не забравяйте, продавачите на иБей не са търговци. Това, което може да не осъзнаете, е, че има показател, наречен отворен процент, свързан с кампании за имейл маркетинг. Отворените тарифи варират по отрасли, а електронната търговия е една от най-ниските. Така че, ако вие пишете за онлайн продажби, това се квалифицира като електронна търговия. Според Mail Mail, установена услуга за електронна поща, отворените тарифи са само 16% за електронната търговия.
Когато изпращате бюлетин, целта е получателят да предприеме действия. Искате да натиснат нещо, да се запишат за нещо или да купят нещо. Честотите на кликванията са много по-ниски от тези на отворените. Скоростта на кликване е процентът на хората, които действително кликват върху това, което се опитвате да популяризирате. 3% процент на кликване е много добър за бюлетин във всяка индустрия.
Така че нека да направим математиката. Да приемем, че сте създали своя списък на 1000 абонати. Когато изпращате имейл, средно 16% го отварят. Така че сега сте надолу до 160 души. Само 30 ще кликват върху това, което се опитвате да популяризирате или продавате. Това са 30 души от 1000 души. Въпросът е: искате ли да се притеснявате от планирането, писането и изпращането на бюлетин, когато толкова малък процент от хората някога ще видят информацията?
eBay не предоставя метрика на бюлетина
Всички успешни специалисти по маркетинг проучват анализите, за да видят дали усилията им работят, да се възползват от нещата, които работят, и да избягват да правят нещата, които не работят. За съжаление, иБей не предоставя анализи за лихвените проценти за бюлетин. Това може да бъде много разочароващо за маркетолог, защото няма да можете да видите дали имейлите са отворени и какво ще стане, ако се натисне нещо.
eBay имейл маркетинг вероятно не си струва времето да се занимавам с. Не само продавачите са ограничени в това, как могат да примамят абонати, но и ние сме ограничени в това, какво съдържание може да бъде включено и ние работим слепи, защото не сме получили данни за отворените проценти и честотата на кликванията. Вашето време е по-добре похарчени за намиране и инвентаризация.