Това е слонче, кратко, запомнящо се описание, което - надяваме се - става нещо като публичен ушите, които се забиват в човешкия мозък. Един добър човек може да бъде използван в продължение на години, разхвърлян в разговор, отдавнашни напомняния за продукта, към който са прикрепени.
Вътрешната работа на слонче обяснява как се използва и как да се измисли добър.
Целта на тайна
Маркерите са създадени и са предназначени да оставят траен ефект по време на кратка среща с получателя. Когато се формира правилно, то ще улови цялостната полза от това, което се рекламира, независимо дали става въпрос за продукт, бизнес, услуга или идея. Линкът предлага информация, която лесно може да се запомни. В крайна сметка, тя трябва да помогне на аудиторията да разбере по-голямата картина и да ги остави привлечени и да искат повече.
Различните стилове на Tagline
Хумористичните маркери представят идея, като използват думи и фрази, които ще забавляват аудиторията и ще създадат усещане за забавление. Сериозните маркери предизвикват огромни емоции; принуждавайки зрителя да предприеме действия. Вдъхновяващи тагове карат хората да мислят повече за общи проблеми и да ги накарат да търсят по-дълбоки отговори по даден въпрос.
Как да разработим
Знакът трябва да е кратък. Помислете за него като за обезопасителен стикер, който дава на зрителя кратко описание на качествените компоненти, а не на книга, която разяснява цялата история.
Бъди креативен. Избягвайте да правите скучно, неясно или безсмислено изявление. Използвайте динамични глаголи, които ще преместят аудиторията към проблемна област.
Предложете решение на проблем, така че хората да започнат да измислят собствени причини, за да се възползват от това, което се рекламира.
Използвайте прост език, който е ясен и лесно разбираем. Фокусирайте се върху приятелски подход, който ще изгради трайна връзка с зрителите. Украсете с описателни думи, които оживяват посланието и добавите по-дълбоко значение, но не се ориентирайте към думи, които дори високообразован човек няма да използва в академичното писане.
Jingle vs Tagline
Джънли са част от разширена категория маркери. Някои jingles са taglines, а някои не са. Решаващ фактор може да се намери в дължината на фразата или изречението. Когато един джунгъл напредва в пълна песен, по-вероятно е той да бъде химн, отколкото да се нарече слот. Ако джунгълът е кратък и сладък с песен песен, това е един вид дрънкане и може да се използва на много повече места, отколкото песента.
Джънлис може да бъде скъпа маркетингова техника, дължаща се на производството на аудио и време на излъчване, но те могат да бъдат много ефективни, когато се използват правилно. Трайните впечатления, създадени от компании като Оскар Майер и K9 Advantix, със сигурност са се възползвали от привлекателни мелодии.