Запознайте се с Ingvar Kamprad, плодотворния предприемач и основател на IKEA.
Основателят на ИКЕА Ингвар Кампрад стартира заглавия в началото на 2004 г., когато шведското бизнес списание Veckans Affarer съобщи, че е надминал Бил Гейтс като най-богатия човек в света.
Докато неконвенционалната структура на собственост на ИКЕА прави въпроса за някакъв дебат, няма съмнение, че ИКЕА все още е една от най-успешните частни компании в света, с над 200 магазина в 31 страни, които работят над 75 000 души 12 милиарда продажби годишно.
Ингвар Капрад, роден предприемач:
Кампард е роден в южната част на Швеция през 1926 г. и е израснал във ферма, наречена Елматарид, близо до малкото селце Агунъри. В ранна възраст той научава, че може да купи маси от Стокхолм и да ги продаде на справедлива цена, но добра печалба . Той реинвестира печалбите си и се разширява на риба, семена, коледни декори, моливи и моливи. На 17-годишна възраст бащата на Кампрад му даде хубава награда за доброто си в училище. За какво го е похарчил? Той основава IKEA.
Раждането на ИКЕА:
Как инициира IKEA: Името ИКЕА се формира от инициалите на Кампрад (ИК) плюс първите букви на Елмартърд и Агунарид, фермата и селото, където е израснал. След основаването на компанията близо до края на Втората световна война през 1943 г. като основно по продажби по пощата, компанията започва да продава различни стоки, включително портфейли, часовници, бижута и чорапи, преди да се разшири в мебели почти пет години по-късно.
Когато Камбърд превъзмогна способността си да се обади на клиентите си поотделно, той се обърна към някаква импровизирана операция по пощата, наемайки местния ван за доставка на мляко.
"Най-голямата грешка в живота ми":
По време на тийнейджърската си кампания Кампрад присъства на няколко пронацистки срещи. Когато това бе открито през 1994 г., Кампрад каза: "Това е част от моя живот, който горчиво съжалявам ..." При няколко срещи в чист нацистки стил, аз се отказах ". В писмо до служители, озаглавено "Най-голямата грешка в моя живот", той поиска опрощение и той посвети две глави на него в своята книга "Историята на ИКЕА" от 1998 г.
В интервю след публикуването му той каза: "Сега казах всичко, което мога. Може ли някой да получи прошка за такава глупост?"
Фокус върху мебелите:
През 1947 г. Кампрад въведе мебели в продуктовата линия на IKEA. Използването на местни производители му позволи да запази разходите си. Мебелите бяха хит, а през 1951 г. Kamprad реши да прекрати всички останали продуктови линии и да се фокусира върху мебелите. През 1953 г. се отвори първият шоурум на IKEA. Това се дължи на конкурентния натиск. ИКЕА е в ценова война със своя основен конкурент. Шоурумът позволи на хората да го видят, да го докоснат, да го усетят и да се уверят в качеството преди да купят.
Конкуренцията води до иновации:
ИКЕА вече е известна в световен мащаб с иновативните и стилни дизайни. Почти всички продукти на IKEA са предназначени за плоски опаковки, което намалява разходите за доставка, свежда до минимум транспортните щети, увеличава капацитета на магазините и улеснява клиентите да вземат сами мебелите, вместо да се нуждаят от доставка. Макар тази иновация да се разглежда като страхотно клиентско изживяване, което помага на клиентите на IKEA да купуват мебели, без да се затрудняват доставките и времето за изчакване, първоначалната причина за това е конкурентният натиск на конкурентите на ИКЕА върху техните доставчици, които всъщност бойкотират IKEA. направете го сами.
Добър дизайн, добра функционалност и добро качество, с ниски цени:
Визията на Кампард е движещата сила зад успеха на ИКЕА. ИКЕА наема собствени дизайнери, които са получили многобройни награди през годините. Kamprad вярва, че компанията съществува не само за подобряване на живота на хората, а за подобряване на самите хора. Проектът за самообслужване и лекотата на сглобяване на мебелите не са само контрол на разходите, а възможност за самодостатъчност. Тази визия се засилва и в рекламата и каталога.
Всичко в семейството:
Камбърд е изключително убедителен в създаването на организационната структура на ИКЕА. В крайна сметка тя е собственост на холандско доверие, контролирано от семейство Kamprad, с различни холдингови дружества, които се занимават с различни аспекти на дейността на IKEA, като франчайзинг, производство и дистрибуция.
ИКЕА има дори и инвестиционно банкиране. Kamprad многократно се съпротивляваше на натиска да заведе обществото, чувствайки, че това ще забави процесите им на вземане на решения, които позволиха феноменалния им растеж през последните десетилетия.
Фруралност и милосърдие:
От една страна, Кампрад има репутацията си, че е "евтин". Той взима метрото да работи, а когато шофира, това е старо Volvo. Слухът е, че когато пребивава в хотел, ако изпитва желание да пие една от тези скъпи сода от мокрия бар, той го замества по-късно с един, взет от близкия магазин. И все пак IKEA има дълга традиция на общността и филантропията, като всеки магазин е насърчаван да подкрепя местни каузи, плюс международно спонсорство на УНИЦЕФ и други.