Как да създадете редакторски календар за съдържание

Съвети за планиране на маркетинговата стратегия за съдържанието

Изчезнали са дните, в които просто пускате реклами, за да генерирате интерес към бизнеса си. Днес потребителите искат информация за продуктите и услугите, които купуват, и компаниите, които ги продават. Бизнесът е в състояние да предостави това чрез маркетинга на съдържанието.

Подобно на други форми на маркетинг, маркетингът на съдържанието е свързан с привличането на потенциални клиенти и клиенти към вашия бизнес. Това става чрез:

• Показване на вашите познания

• Предоставяне на ценна информация или ресурси
• Повишете видимостта си чрез други ресурси, които са насочени към вашия пазар, SEO и социално споделяне

Предизвикателството на маркетинга на съдържанието е, че е необходимо време за създаване и разпространение. Много нови собственици на домашни фирми започват да използват съдържание маркетинг, но бързо изчерпват време и / или идеи. Решението за редовно съдържание е чрез план и редакторски календар.

Разработване на Вашия маркетингов план за съдържанието

Преди да създадете своя редакционен календар, трябва да имате представа за видовете съдържание, което искате да създадете. За да направите това, трябва да отговорите на следните въпроси:

• Кой е вашият целеви пазар ? Както всички останали форми на маркетинг, маркетингът на съдържанието трябва да се съсредоточи върху привличането на най-вероятния ви купувач.
• Каква стойност ще осигури съдържанието ви? Хората купуват, защото имат проблем. Чрез съдържанието си можете да предложите решение, което ги подмамва, за да научите повече за вас.

• Какъв е вашият USP ? Как се различава съдържанието и бизнеса ви от всички други фирми, предоставящи една и съща услуга или продукти?
• Какъв е най-добрият начин за предоставяне на информацията? В зависимост от вашата тема, можете да направите как да съдържание, прегледи, списъци, мнения и т.н.
• Какви са най-добрите формати за постигане на целевия Ви пазар? Това е мястото, където решавате типовете съдържание, което ще предоставите. Опциите включват статии, видеоклипове, инфографии, кратки справки и др.

• Къде са най-добрите места за публикуване на съдържанието ви? В много случаи ще публикувате съдържание на собствения си уебсайт; Също така можете да създадете съдържание за други сайтове, социални медии, YouTube и др.
• Каква честота ще публикувате ново съдържание? Това е мястото, където решавате какво ще създадете и колко често. В много случаи може да имате план за няколко вида съдържание. Например, можете да създадете график за писане на две публикации в блогове, създаване на един видеоклип и обединяване на една статия в седмицата.

Създаване на редакторски календар

След като разберете типовете съдържание, което искате да създадете, за кого и колко често е време да напишете редакционния си календар. Колкото по-далеч можете да създадете календара си, толкова по-лесно ще бъде създаването на съдържание. С това може да е трудно да планирате съдържание една година предварително. Освен това искате да имате известна гъвкавост, за да създадете съдържание, свързано с това, което се случва в света в този момент.

Пред-календар до-Dos

Вземете лист хартия, за да отбележите бележки и идеи, които в крайна сметка ще бъдат добавени към вашия календар. Когато започвате да добавяте теми и събития в календара си, напишете всички идеи за съдържание, които се появяват на този лист хартия. По-късно те ще бъдат добавени към календара.

1. Направете списък с темите и нишите, за които искате да създадете съдържание. Ако сте блогър, това са вашите категории. За други фирми, помислете за типовете информация, която желаете да бъде целевият Ви пазар.

1. Запишете всички идеи за съдържание, които имате в момента. Ако знаете заглавие, което искате да създадете, напишете го надолу.
2. Проверете статистическите данни на уебсайта си, за да видите кое съдържание вече е популярно на сайта Ви и какво търсят от вашите пазари, свързани с вашата тема. Не забравяйте, че целта е да привлечете целевия си пазар, затова искате да знаете за какво се интересува. Не е зле да проверявате тези данни на всеки няколко месеца, тъй като понякога може да се промени.
3. Добавете други идеи, които идват при добавянето на календарни теми и теми (по-долу).

Създаване на теми и теми на календара

1. Изтеглете календар с всички месеци, за които искате да планирате съдържание. Например, ако искате да планирате през следващите три месеца, изтеглете календари за тези три месеца. Можете да използвате всеки календар, който харесвате, независимо дали е хартия, цифров или онлайн календар .

1. Напишете сезонна информация за всеки месец. Повечето списания имат редакционни календари с месечна тема. Например, януари обикновено е за цели, февруари е за взаимоотношения, а август е обратно към училище. Тъй като правите това за всеки месец, ако идеята за съдържание е предизвикана, напишете го в списъка си (преди календара до досие), който да бъде добавен към календара ви по-късно. В момента просто поставяте темите и структурата на календара.
2. Запишете тези празници или други специални дати през тези месеци. Например, през април ще напишете данъчния ден на 15-и. Не забравяйте датите, свързани с вашия бизнес, като например годишнината на вашия бизнес.
3. Потърсете други събития, на които можете да създадете съдържание. Можете да получите копие от календара на събитията на Chase или да посетите сайт като BrownieLocks.com, който изброява месечните, ежеседмичните и ежедневните събития. Например Декември е "Национален план за записване на бизнес плана", първата седмица на декември е "Седмица на бисквитките", а 9 ^{декември} е "Деня на декорирането на джинджифил". Тези ресурси могат да ви помогнат да измислите идеи за съдържание. Например, ако сте блогър с храни , декември има много седмици и дни за готвене и готвене. Отново, докато преминавате през тези ресурси, напишете всякакви идеи за съдържание, които се появяват в съзнанието ви на вашия лист за идеи.
4. Включете идеи за вечнозелено съдържание. Прикачването на съдържанието ви в сезони или събития помага да дадете вашето съдържание актуално в момента, но вечнозелното съдържание е добро през цялото време и може лесно да се използва за попълване на празни места в календара ви.
5. Запишете всички специални продажби или филиали, за които знаете. Съдържанието може да се използва и за да ви помогне да продавате. Например, може да добавите Black Friday и Cyber ​​Monday в календара си.

Поставяйки всичко заедно

Имате теми и идеи, сега е време да създадете своя редакционен календар.

1. Обмислете използването на ежемесечни теми, подобни на начина, по който списанията организират съдържанието си, което може да направи по-лесно да идва с идеи. Те не трябва да бъдат същите теми. Всъщност може да ви накара да излезете с вашите собствени теми или варианти на традиционни теми.
2. Въоръжени със съдържанието си график, започнете да попълвате календара с плановете си за съдържание. Ако например сте бизнес треньор, може да имате двучасова публикация в блога за "Национален запис на бизнес план месец" за това как да напишете бизнес план и видео урок за използването на шаблон за бизнес план (може би продават). Не забравяйте да проверите месеца напред, за да видите какво се случва, колкото често можете да създавате съдържание в очакване на предстоящи събития. Например, март е подходящ момент да се пише за данъчната подготовка.
3. Попълнете колкото се може повече дати, колкото можете. За дати, за които не сте сигурни какво ще създадете, маркирайте поне календара, в който се дължи съдържанието, въз основа на графика за публикуване. Например, може да имате заместители на BP за публикации в блогове и V за видео.
4. За всяка част от съдържанието, която планирате, посочете кой отговаря за създаването му. Ако сте домашен бизнес на един човек, вероятно създавате по-голямата част от съдържанието си. Можете обаче да използвате блогъри за гости на сайта си, да наемате писатели или да купувате съдържание с частни етикети (PLR) , което намалява времето за създаване на съдържание.
5. Ако съдържанието ще бъде публикувано някъде другаде освен в един от вашите имоти (например вашия блог или канал в YouTube), посочете до заглавието на съдържанието, където ще го публикувате. Например, ако пишете статия за гости за друг уебсайт, напишете името на сайта до заглавието.
6. Включете планираната си подканваща фраза (CTA) . Всяка част от съдържанието трябва да има CTA, независимо дали това е да казвате на хората да се регистрират за вашия имейл списък, да направят проучване, да добавят коментар или да проверят даден продукт. А CTA може да доведе до продажби, но също така е чудесен начин да се насърчи ангажираността, която може да доведе до изграждане на връзка с читателя.

След като създадохте календара си, прегледайте го месечно. Редакционният календар има за цел да ви помогне да знаете какво да подготвите и кога, но това не е статичен инструмент. Нещо в света може да се случи, което може да доведе до нови идеи за съдържание. Или нещо в бизнеса ви може да се промени. Можете да добавяте, изтривате или премествате съдържание около календара си, за да осигурите най-доброто съдържание, което вашият пазар иска.

Съдържанието е ефективна, безплатна маркетингова стратегия, идеална за собственика на домашния бизнес. Тя работи най-добре, когато предоставя последователна, полезна и ценна информация. Но отнема много време, за да мислите идеите и да създавате съдържание няколко пъти на месец или дори седмица. Редакционен календар може да даде структурата ви за маркетинг на съдържанието, така че никога да не изчерпите идеи.