Какво искат публиката да прави?
Нека да разгледаме това, което ПЕТА се опитва да постигне и кои са техните аудитории. След това, в по-късен пост, да анализираме точно как PETA разчита на брилянтни рекламни каскади, за да получи глобално прескритие за милиони долари.
Независимо дали сте съгласни с тяхната политика или не, те са брилянтни, ефективни и знаят точно какво се опитват да направят.
Всичко, което може да изглежда като здрав разум. Не е така. Не е необичайно групата или клиентът да бъдат толкова съсредоточени.
Какво е ПЕТА, опитвайки се да убеди хората да правят?
Това, което те са изключително добри в това, е да поддържат последователно послание. Те не се опитват просто да направят едно нещо.
Те се интересуват от всякакви въпроси, от условията в кланиците до методите, използвани за убиване на животни за тяхната козина, както козметичните и фармацевтичните компании използват зайци и други животни, за да направят тестове, които според ПЕТА не са по-добри от мъченията.
Можете да направите добър аргумент срещу позициите на PETA. Желателно ли е армията да стреля по прасета, кучета или маймуни с истински куршуми, така че хирурзите да могат да работят върху тях и да ги опрат, като им дават практика, която ще спаси живота на войниците на бойното поле? Това е интересно и е лесно да се увиете в детайлите.
ПЕТА все още има хора в разговори, които обсъждат проблемите задълбочено.
Те не са плитки. Те знаят своите неща. Но те прерязват хаоса с кратки съобщения, невероятни изображения и рекламни каскади, които получават посланието си по целия свят.
Всичко, което правят, е под чадърското послание за третиране на животните като повече от предмети, които трябва да се използват. За разлика от повечето групи с тясна аудитория, те се опитват да говорят с всеки човек.
Кои аудитории насочват към тях?
- Аудитория 1: Всекидневни хора по света
ПЕТА иска да бъде чудесно, за да получи глобално отразяване в медиите, защото не се опитва да достигне до американски потребители. Те се опитват да достигнат ежедневните потребители по света и да ги убедят да не купуват месо или кожени палта и да избягват козметични компании, които тестват продуктите си върху животни. - Аудитория 2: Фирми
Те се насочват към бизнеса, опитвайки се да ги накара да променят начина си на действие В някои случаи те настояват за незначителни промени. Много компании рекламират продуктите си, тъй като те не се тестват върху животни.
В други случаи те натискат твърдо противниците на цялата индустрия като кожената търговия, която естествено го третира като заплаха за тяхното съществуване - затова не са лесни битки, които ПЕТА събира. Те се стремят високо. - Аудитория 3: законодатели
ПЕТА също така настоява за правни реформи, така че те също се опитват да убедят законодателите и няма начин те да могат да се сравняват с парите и да лобират огневата мощ на индустриите, към които се насочват.
Как те компенсират този недостатък и всички други недостатъци, пред които са изправени? С голям PR. - Аудитория 4: Масмедии
Всеки път, когато могат, PETA разчита на свободното покритие в средствата за масово осведомяване чрез съобщения на обществените услуги (PSA) и рекламни каскади, за да достигне до останалите целеви аудитории.
Това не е лесно. Масовите медии са твърда цел. Те са наводнени с прессъобщения и терени от PR фирми, които се опитват да ги накарат да покрият своите клиенти.
ПЕТА непрекъснато стига до масмедиите, като се занимава с нов проблем и използва нови методи.
Използвайки модели, рок звезди, спортисти и актьори като субекти на повечето от PR кампаниите си, PETA също генерира бръмча от фенове на всеки от тези известни личности и отразяване в списанията, телевизионните предавания и блоговете, които обсесивно покриват живота на знаменитости.