Зеленият маркетинг може да спечели повече клиенти, ако го направите правилно
- бъдете истински,
- образовате своите клиенти и
- дайте им възможност да участват.
Бъдете истински
Да бъдеш истински означава това
- всъщност правите това, което твърдите, че правите в зелената си маркетингова кампания и
- останалите от вашите бизнес политики са в съответствие с това, което правите, това е екологично чист. И двете условия трябва да бъдат изпълнени, за да установят вида на екологичните си данни, които ще позволят на Вашата кампания да успее.
Например, бързо ще загубите доверието си като зелен маркетолог и бизнесмен, ако клиентите Ви видят, че карате GMC Hummer с газ, който да работи всеки ден. Нуждаете се от помощ, което прави бизнеса ви по-екологичен?
Обучение на вашите клиенти
Това не е просто въпрос на оставяне на хората да знаят, че правите каквото правите, за да защитите околната среда, но също така да им дадете възможност да знаят защо това има значение. В противен случай, за значителна част от целевия Ви пазар , това е случай на "какво?" и вашата маркетингова кампания не отива никъде.
Ако маркетирате преминаването към рециклируема опаковка в бизнеса си, например, обяснете ползите от намаляването на депото за клиентите си на уебсайта на вашия бизнес или на социалните медии . Или да опишете как вашата услуга за доставка на електрически превозни средства може да помогне за намаляване на емисиите на CO2, които допринасят за изменението на климата.
Насърчаване на клиентите да участват
За да успее кампанията Ви, трябва да персонализирате ползите от екологосъобразните си действия, обикновено като позволите на клиента да участва в положителните екологични действия.
Пример за зелена маркетингова кампания
Нека да сложим трите основни елемента на успешната зелена маркетингова кампания заедно, като разгледаме един пример, използвайки повсеместната пластмасова пазарска чанта, която все още се използва от голям процент от бизнеса.
Да предположим, че сте решили, че вашият бизнес вече няма да използва пластмасови торбички, за да обвърже покупките на клиенти. Знаете, че традиционната пластмасова чанта отнема около хиляда години, за да се разпадне и искате да направите своя дял, за да спрете разпространението на пластмасови торбички в депата за отпадъци. Чувствате, че това е вид екологични действия, които ще бъдат популярни сред потенциалните клиенти и добра възможност да се направи някакъв зелен маркетинг.
За да бъдете истински, трябва да сте сигурни, че нито една от вашите бизнес практики не противоречи на решението ви да не използвате пластмасови торби. Какво ще стане, ако клиентите, които се случват да вървят зад вашия магазин, виждат препълнен кош за боклук, напълнен с бутилки от хартия, картон и пластмаса? Очевидно той или тя ще реши, че не ви интересува толкова много за рециклирането, както казвате, че правите.
Не използвайте пластмасови торбички изглежда е екологичен, но няма да имате нужда от обучение на целевия си пазар. Бихте могли да споменете факта, че една пластмасова торбичка за еднократна употреба отнема от 20 до хиляда години, за да се разпадне - нещо, което може да не е наясно с доста хора, които в противен случай са опасни за околната среда. Този малък фактоид за пластмасови торбички може да се използва като част от зелената Ви маркетингова кампания - всичко сама по себе си позволява на обществеността да знае защо пластмасовите торби за еднократна употреба са екологично катастрофални и че вие и вашият бизнес се грижите за околната среда.
И третият елемент? Чрез пазаруване във вашия магазин клиентът предприема действия за опазване на околната среда, като предотвратява навлизането на най-малко една пластмасова торба за еднократна употреба в депо. Това не звучи много, но той или тя получава удовлетворение от физическото извършване на нещо, което изпълнява техните вярвания.
Можете също така да подсилите зелените решения на клиентите си и да увеличите участието им, като им предложите допълнителни свързани действия, като например купуване на торбички за кърпа, които да се използват за бъдещи покупки.
Добър за околната среда и добро за бизнеса
Понякога най-доброто нещо, което трябва да направите с банда, е скок върху него. Трябва да вървите разговорите и всъщност да реализирате екологични политики и да действате по екологосъобразни начини, по които зеленият маркетинг да работи, но ако го направите, имате мощна точка на продажба с тези, които са екологично съзнателни и искат да действат, за да направят света зелено място - пазар, който продължава да расте експоненциално.